從“60后”到“泛00后”，不少明星也競相追逐小豬佩奇的“社會人”潮流。

　　小豬佩奇的流行風(fēng)，已經(jīng)刮進(jìn)朋友圈了，不少喜歡“蹭熱點”的成年人，開始發(fā)佩戴小豬佩奇手表的照片。這起源自快手、抖音等平臺的“風(fēng)尚”，注定是屬于95后以及00后們的一場年輕人的狂歡。

　　關(guān)鍵詞 1 賣萌

　　有意無意的跟風(fēng)成為了一種社交

　　《小豬佩奇》是一檔2004年首播于英國的動畫片，單集只有五分鐘，中國2015年才引進(jìn)它，在網(wǎng)絡(luò)平臺上已播放超過100億次。出品這個動畫片的公司，僅僅在2016年就憑借該產(chǎn)品獲得了11億美元的銷售額。也就是說，在成為網(wǎng)絡(luò)熱點之前，《小豬佩奇》在中文世界已經(jīng)有了龐大的受眾基礎(chǔ)。

　　“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會人”，來自快手某網(wǎng)紅隨口而出的這句話，成為《小豬佩奇》席卷社交平臺的導(dǎo)火索，小豬佩奇的粉紅色手表已經(jīng)賣斷貨，譚維維、杜海濤被拍到腕帶小豬佩奇手表的照片……小豬佩奇正在成為一個新的社交密碼。

　　譚維維也好，杜海濤也好，以及在朋友圈發(fā)小豬佩奇相關(guān)圖片的城市白領(lǐng)們也好，他們都是對這股新興非主流文化的好奇者與闖入者。在成年人的世界，或者說在一個主流社會中，“小豬佩奇文身”“小豬佩奇手表”，注定只能是一朵小小的浪花，但這恰恰也是《小豬佩奇》的粉絲們所追求的效果——我們就是這樣甘于幼稚、甘于小眾、甘于非主流，因為這正是不蒼老的表現(xiàn)。

　　小豬佩奇的流行，可以解讀為一種無意識的跟風(fēng)，也可以解讀為一種潛意識的自我催眠。年輕人借此符號，擺出一副不激烈但卻鮮明的裝傻賣萌姿態(tài)，尋求彼此的認(rèn)同。而小豬佩奇只是現(xiàn)象制造者們拋出的一個載體或幻象。

　　關(guān)鍵詞 2 社會人

　　成人社會中渴望卡通里的單純秩序

　　所以，“小豬佩奇身上文，掌聲送給社會人”這句話，重點不在小豬佩奇身上，而在于“社會人”這個詞匯。在獨特的亞文化熏陶下，“社會人”已經(jīng)成為那種穿得很魔幻、看起來很兇，其實也并沒違法犯罪的一個群體。

　　“大金鏈子小手表，一天三頓小燒烤”，這是對社會人的形象與生活的刻畫，既有嘲諷又帶有羨慕心理，這恰恰與小豬佩奇的流行驅(qū)動力一致。小豬佩奇手表的暢銷，是對社會人身份的一種向往與致敬，但佩戴小豬佩奇手表所營造的獨特的刻奇效果，又充滿了反諷味道……

　　那么小豬佩奇的流行，究竟是諂媚、妥協(xié)，還是一種青春期式的叛逆呢？這也恰恰是年輕一代在多變語境下，所制造的一個語言與觀點迷局——他們牢牢掌握著對自己所創(chuàng)造的流行話語的解釋權(quán)，同時通過創(chuàng)造含糊的、紊亂的、煙霧般迷離的價值體系，來為自己的話語權(quán)提供一種安全保障。歸根結(jié)底，他們還是希望能夠在卡通所象征的簡單、輕松以及自我、有秩序的環(huán)境下生活。

　　小豬佩奇的流行熱會過去，年輕人之后會換一個流行文化密碼。只是我們希望看到的是有文化深意的流行元素。通俗點說，你這樣做，問過小豬佩奇么？又有幾個人真正知道它的作者是誰。

　　□韓浩月（文化評論人）