上線三部影片

　　新浪娛樂訊 5月9日，“移動(dòng)電影院”手機(jī)app上線，它號(hào)稱直接在移動(dòng)端上實(shí)現(xiàn)院線電影同步看。

　　一般情況下，一部院線電影上映了，要等到電影院下片了，才會(huì)開始在視頻網(wǎng)站上線，而“移動(dòng)電影院”讓你不用等，電影院上了，手機(jī)、平板電腦上也能零窗口期看到。5月9日那天，“移動(dòng)電影院”在發(fā)布會(huì)上表示，共上線《脫單告急》、《第三度嫌疑人》、《香港大營救》三部院線電影，每部的票價(jià)均為25元，一張票只可以看一次，而且放映收入將會(huì)計(jì)入中國電影票房收入，票房分賬也采用傳統(tǒng)院線模式。

　　消息一出，新浪娛樂便聯(lián)系該app的運(yùn)營公司北京云途時(shí)代影業(yè)科技有限公司，對(duì)方十分謹(jǐn)慎，表示僅可以接受書面采訪，并要求審稿和改稿。

　　5月10日，專線發(fā)行《第三度嫌疑人》的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟向新浪娛樂表示：“我們沒有參與，（該片）已經(jīng)撤下來了。”即將上映的藝聯(lián)影片《尼斯·瘋狂的心》也已下架。另一部影片《脫單告急》的版權(quán)擁有方北京文化未接受采訪，但確認(rèn)向“移動(dòng)電影院”授予了《脫單告急》的版權(quán)。

　　作為國內(nèi)首個(gè)移動(dòng)院線，“移動(dòng)電影院”強(qiáng)調(diào)其“廣電總局特批”、“電影科研所牽頭”的身份屬性。 

　　然而其官方身份很快被否定。5月12日，國家電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國電影報(bào)》指出，電影管理部門未批準(zhǔn)過所謂“移動(dòng)院線”，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司相關(guān)負(fù)責(zé)人則指出：“該單位并未取得網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)許可證，不具備從事互聯(lián)網(wǎng)放映視聽內(nèi)容（包括電影）的合法資質(zhì)。”

　　同日，中國發(fā)行放映協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人在答記者問時(shí)表示：“我們將繼續(xù)維護(hù)作為電影市場(chǎng)主體的電影院的合法權(quán)益，切實(shí)維護(hù)公正公平、競(jìng)爭(zhēng)有序的電影市場(chǎng)秩序。最近有關(guān)移動(dòng)點(diǎn)播運(yùn)營商宣稱的所謂與影院同步放映影片的‘零窗口期’的提法是沒有依據(jù)的，也是不符合法律和行政法規(guī)規(guī)定的。”

　　兩大單位發(fā)聲后的第二天，“移動(dòng)電影院”推出《親愛的，我要和別人結(jié)婚了》預(yù)售，如常運(yùn)營。

　　“移動(dòng)電影院”來了，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是院線還是視頻網(wǎng)站？

　　云途時(shí)代于2017年8月23日注冊(cè)經(jīng)營，注冊(cè)資本555.5556萬，兩家企業(yè)法人分別認(rèn)繳了200萬，一家是上海靈思云途營銷顧問有限公司，以大數(shù)據(jù)營銷為主業(yè)；另一家則是深圳市定軍山科技有限公司，從事數(shù)字電影放映播放設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及影院系統(tǒng)集成及技術(shù)服務(wù)。

　　兩者都并非傳統(tǒng)院線出身，云途時(shí)代董事長譚明請(qǐng)來了萬達(dá)前高管高群耀擔(dān)任CEO。

　　高群耀是萬達(dá)在海外風(fēng)光時(shí)代的親歷人，他曾主導(dǎo)收購傳奇影業(yè)，并負(fù)責(zé)AMC在全球的一萬塊屏幕。2017年初，萬達(dá)將業(yè)務(wù)收回國內(nèi)，10月，高群耀辭去在萬達(dá)的一切職務(wù)。在“36氪”專訪高群耀的稿件中，該媒體引述了他的一句話：“要到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這邊去。”

　　傳統(tǒng)院線的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一是興起的網(wǎng)絡(luò)院線。作為全球網(wǎng)絡(luò)院線的范式，Netflix最早遭到了傳統(tǒng)院線的杯葛。去年五月，Netflix投資的韓國電影《玉子》先是遭到法國院線聯(lián)盟聯(lián)合抵制，他們反對(duì)非院線電影入圍戛納電影節(jié)主競(jìng)賽單元。最終戛納留住了《玉子》的競(jìng)賽資格，卻宣布了新條例：自2018年開始，入圍戛納電影節(jié)主競(jìng)賽單元的影片，片方必須致力于通過院線在法國發(fā)行，否則將無權(quán)參賽。在韓國，《玉子》也因遭到三家韓國最大的院線抵制而票房受挫。

　　類似的事件也曾發(fā)生在中國。

　　2015年12月，《消失的兇手》院線上映前，出品方樂視影業(yè)決定，可以收看3D電視的樂視TV會(huì)員，都可以提前觀看《消失的兇手》，此舉引發(fā)了院線抵制。盡管樂視影業(yè)臨時(shí)取消了該片的網(wǎng)絡(luò)同步上映，但事件造成的后果是，《消失的兇手》上映三天，排片始終低迷。

　　傳統(tǒng)院線與網(wǎng)絡(luò)院線當(dāng)下和平的前提，是保持克制有禮的“窗口期”，即影院放完了，網(wǎng)絡(luò)院線再來消化，而“移動(dòng)電影院”似乎是要打破這個(gè)安全墻的。

　　“移動(dòng)電影院”官網(wǎng)介紹其有三大賣點(diǎn)：第一，放映已取得《電影公映許可證》且處于線下院線公映期的電影；第二，支持?jǐn)?shù)字電影（DCI）行業(yè)2K標(biāo)準(zhǔn)分辨率（2048x1080）在移動(dòng)端放映；第三，觀影過程中同步聆聽解說人的音頻，介紹電影的時(shí)代背景、創(chuàng)作思路、人物關(guān)系、拍攝手法等相關(guān)知識(shí)。

　　第一條明顯是沖著“窗口期”而去。但實(shí)際上，從首批放映的電影來看，盡管三部電影都在公映期，但5月9號(hào)“移動(dòng)電影院”上線之時(shí)，《脫單告急》已經(jīng)上映20天，單日票房?jī)H1.37萬；《第三度嫌疑人》更是已經(jīng)放映了41天；最具時(shí)效性的《香港大營救》已經(jīng)上映7天，而且早在上映第一天，該片就已經(jīng)在愛奇藝同步上線，該片的影響力也不足以撼動(dòng)傳統(tǒng)院線利益。

　　以《脫單告急》為例，這部電影4月20日在院線上映，院線秘鑰有效期到5月20日，平均票價(jià)為32元；在“移動(dòng)電影院”上，它將于5月19日23分59秒下架，票價(jià)為25元。

　　信息顯示，該片在“移動(dòng)電影院”放映的是2K、1080p制式的公映場(chǎng)版本，這里的2K指的是分辨率達(dá)到2048x1080。但實(shí)際上，國內(nèi)院線級(jí)的2K為2560x1440，其數(shù)字拷貝一般多達(dá)幾百G，且要搭配可以放映2K的數(shù)字影院放映機(jī)。在片源和時(shí)間、制式上，“移動(dòng)電影院”似乎都還沒有顯示出革命性的優(yōu)勢(shì)。

　　“我們做增量，而并非想要與傳統(tǒng)院線正面對(duì)立。”高群耀在采訪中說。

　　“移動(dòng)電影院”放映過程中，它不可以快進(jìn)或后退，但可以暫停，也可以緩存。這部2K、1080p制式的《脫單告急》緩存下來，占據(jù)手機(jī)內(nèi)存約1.3G。一張票只可以看一次，按照設(shè)置，緩存放完就會(huì)從手機(jī)里刪除。

　　如此看來，它所謂的“零窗口期”如果沒有高量級(jí)的影片做支撐，意義并不大。而且 “移動(dòng)電影院”目前只能支持手機(jī)、平板電腦這樣的移動(dòng)端，還不能進(jìn)入到PC端、家用電視領(lǐng)域。   

　　從這個(gè)角度來看，它也未能稱得上視頻網(wǎng)站的挑戰(zhàn)者。

　　但如果是愛奇藝、優(yōu)酷土豆打出這樣的概念呢？

　　瞄準(zhǔn)長尾市場(chǎng)做增量  可縣城的文藝青年買賬嗎？

　　此次以創(chuàng)始合伙人身份擔(dān)任“移動(dòng)電影院”CEO，是高群耀辭職后的首次亮相，他說“移動(dòng)電影院”想做的是增量，并非要與傳統(tǒng)院線正面對(duì)立，主要是滿足處在院線“盲區(qū)”的用戶的觀影需求。今年3月，云途時(shí)代董事長譚明曾定義兩個(gè)“盲區(qū)”：

　　“第一個(gè)我們叫‘死盲區(qū)’，也就是說線下影院一個(gè)普通的標(biāo)準(zhǔn)水準(zhǔn)的影院，他的經(jīng)濟(jì)半徑應(yīng)該是3公里，這是第一個(gè)硬性要求，第二個(gè)硬性要求是20萬人口，如果達(dá)不到這樣的經(jīng)濟(jì)效益，一個(gè)影院是難以維持它的生存和可持續(xù)發(fā)展的。第二個(gè)是線下影院無排片的‘活盲區(qū)’，就是受限于時(shí)空局限，有些單片在影院根本就沒有排片······再就是單片、單影院上座率低，1%、2%的上座率，這個(gè)都會(huì)帶來在我們線下影院放映的過程中，實(shí)際上用戶還有觀影需求，但是我們所有的票房在流失。”

　　通俗地來講，一是幫周圍沒有電影院的觀眾找想看但還沒有資源的電影，二是幫沒有排片的藝術(shù)片、小片找觀眾。

　　這兩個(gè)方向，勾勒出的是小眾影片、一二三四線主力城市之外的長尾市場(chǎng)。

　　“《香港大營救》的制片方?jīng)]有那么大的資本實(shí)力去作宣發(fā)投放，所以在院線排片一直很低，有也只是半夜和上午的垃圾時(shí)段，這是現(xiàn)實(shí)，所以影片需要更多的放映空間，也選擇了和愛奇藝線上線下同步放映的發(fā)行模式。”該片導(dǎo)演劉一君坦承，“而移動(dòng)影院號(hào)稱是一條新的‘院線’，新的東西，總還沒形成什么壁壘，他們也需要優(yōu)質(zhì)影片來個(gè)開門紅，所以雙方很契合。”

　　但對(duì)于影片在該平臺(tái)上的票房，他并無太多期待：“畢竟是新事物，觀眾接受需要一定的時(shí)間。”

　　楊洋是國內(nèi)知名藝術(shù)影院百老匯電影中心的節(jié)目與宣傳推廣經(jīng)理，從一個(gè)手機(jī)用戶和電影觀眾的角度，她認(rèn)為：“我不需要一個(gè)移動(dòng)院線來看藝術(shù)電影，首先每天不得不聊的微信工作群和不得不看的推文資訊已經(jīng)夠毀眼睛了；其次，在手機(jī)屏幕上對(duì)一個(gè)藝術(shù)電影的體驗(yàn)，可能會(huì)覺得是爛片，儀式感是一方面，主要是效果，屏幕大小看到的東西差遠(yuǎn)了，跟人的眼睛對(duì)視覺信息的接收也有關(guān)系。”

　　據(jù)中國電影科學(xué)技術(shù)研究所數(shù)據(jù)，2017年，全國有350個(gè)縣級(jí)行政區(qū)沒有實(shí)體電影院，覆蓋常住人口總數(shù)超過7000萬；912個(gè)縣級(jí)行政區(qū)只有1家實(shí)體電影院，覆蓋常住人口總數(shù)超過2.7億；無實(shí)體電影院以及僅有1家實(shí)體電影院的縣級(jí)行政區(qū)占全國縣級(jí)行政區(qū)總數(shù)的44%。

　　但這些長尾市場(chǎng)已經(jīng)被愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻率先入場(chǎng)，并形成一定的用戶習(xí)慣。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.79億。另據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶調(diào)研，付費(fèi)用戶愿意為之付費(fèi)的內(nèi)容是影院熱映新片，付費(fèi)方式中，包月模式占據(jù)了69%，單次點(diǎn)播付費(fèi)模式僅占據(jù)15.6%，大多數(shù)付費(fèi)會(huì)員認(rèn)為月支出上限在10-20元。

　　同樣是25元，是一次性地看《脫單告急》，還是等個(gè)十多天，在主流視頻網(wǎng)站買一個(gè)月的會(huì)員，看《脫單告急》并享用其他權(quán)益呢？

　　“‘移動(dòng)電影院’將用5年的時(shí)間，為中國電影創(chuàng)造10億塊銀幕，增量中國電影。”高群耀曾在發(fā)布會(huì)上說。這似乎是一趟篳路藍(lán)縷的跋涉，更詭譎的事情是，“移動(dòng)電影院”在高調(diào)入場(chǎng)三天之后，卻被電影局和中國發(fā)行放映協(xié)會(huì)同日否定。

　　迷離的官方身份，“移動(dòng)電影院”還能走多遠(yuǎn)？

　　“移動(dòng)電影院”上線之所以引起業(yè)內(nèi)外關(guān)注，還在于其由中國電影科研所授權(quán)、云途時(shí)代影業(yè)獨(dú)家承擔(dān)產(chǎn)品運(yùn)營試點(diǎn)工作的背景。

　　在5月9日的那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，中國電影股份有限公司董事長喇培康、中國電影科學(xué)技術(shù)研究所所長張偉、國家電影數(shù)字節(jié)目管理中心主任王富強(qiáng)、華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司董事長傅若清、人民日?qǐng)?bào)新媒體中心主任丁偉、中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)副會(huì)長梁戈等在內(nèi)的業(yè)內(nèi)高級(jí)別人士均有出席。

　　但12日下午，《中國電影報(bào)》發(fā)布獨(dú)家報(bào)道，國家電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，從事電影放映、開辦電影院線須按規(guī)定取得電影管理部門的許可，須遵守行業(yè)規(guī)則和秩序，電影管理部門未批準(zhǔn)過所謂“移動(dòng)院線”。

　　也就是說，“移動(dòng)電影院”的院線資質(zhì)被否定，此前，它曾強(qiáng)調(diào)其享有與一級(jí)電影院（線下實(shí)體電影院）的同等權(quán)益。

　　國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司相關(guān)負(fù)責(zé)人通過《中國電影報(bào)》指出，通過網(wǎng)絡(luò)視聽渠道放映電影等音視頻內(nèi)容，應(yīng)按規(guī)定取得國家網(wǎng)絡(luò)視聽管理部門的許可，該單位并未取得網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)許可證，不具備從事互聯(lián)網(wǎng)放映視聽內(nèi)容（包括電影）的合法資質(zhì)。

　　這一發(fā)言，又從網(wǎng)絡(luò)視聽資質(zhì)方面對(duì)“移動(dòng)電影院”進(jìn)行了否定。

　　中國發(fā)行放映協(xié)會(huì)在答記者問中，指出“最近有關(guān)移動(dòng)點(diǎn)播運(yùn)營商宣稱的所謂與影院同步放映影片的‘零窗口期’的提法是沒有依據(jù)的，也是不符合法律和行政法規(guī)規(guī)定的。”

　　非常重要的一點(diǎn)是，協(xié)會(huì)還強(qiáng)調(diào)了電影院的市場(chǎng)主體地位。

　　“電影院是我國電影放映市場(chǎng)的主體，電影院是影片最終完滿呈現(xiàn)、滿足人民群眾觀影體驗(yàn)的唯一的場(chǎng)所，是電影市場(chǎng)不可取代的重要主體，包括通過信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電影傳播的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)只能是對(duì)市場(chǎng)主體的補(bǔ)充。”，而且還將“繼續(xù)維護(hù)作為電影市場(chǎng)主體的電影院的合法權(quán)益，切實(shí)維護(hù)公正公平、競(jìng)爭(zhēng)有序的電影市場(chǎng)秩序”。

　　沒有官方身份的“移動(dòng)電影院”，還能走多遠(yuǎn)呢？（阿輝/文）