利用形象正面的網紅來打造更有親和力的城市文化名片，是一個值得仔細琢磨的事情

　　日前，第十四屆全國運動會、第十一屆全國殘運會暨第八屆全國特奧會火炬傳遞活動最后一站在陜西西安舉行，“不倒翁小姐姐”馮佳晨擔任第8棒火炬手的消息在網上被熱議。有人質疑：“她只是個網紅，有資格做全運會火炬手嗎？”

　　其實，西安當地媒體已有報道：馮佳晨“作為‘陜西文旅推薦使者’，積極參與公益表演，助力西安文旅產業發展?！痹诮瞻l布的2021“西安好人榜”中，她還被評為“敬業奉獻好人”。推薦詞中提到，1996年出生的她“總能勝任各項演出任務，被親切地稱為‘大唐不夜城的一塊萬能磚’”。平心而論，如此評價還是比較客觀的，并沒有很夸張，也大致符合外界對她的印象。

　　每逢節假日，大唐不夜城都游客爆滿，其中不少人寧可排隊很久也要一睹“不倒翁小姐姐”的芳容，也想跟她“牽牽手”。馮佳晨每次都要被諸多游客圍觀，站在特制的支架上，用腰腿的力量支撐晃動的身體，還要與觀眾互動，做好表情管理。尤其在寒冷的冬天，在戶外完成這樣的工作更不容易?？梢哉f，馮佳晨能走紅，靠的不只是一張漂亮的臉蛋，更在于辛勤耕耘，要想扮演好“不倒翁小姐姐”，同樣需要專業的技能與艱苦的付出。

　　因此，不論從勞動價值還是她對西安旅游文化影響力的作用上看，她做全運會火炬手，都是有資格的。外界之所以對此有質疑的聲音，除了不了解具體情況外，還在于一些人對網紅的認識比較狹隘，也對火炬手身份的認知觀念太刻板了。

　　如今的確有部分網紅時常扮演惡意刺激流量、嘩眾取寵的角色，但這不該是網紅的本來面目。網紅原本是個中性概念，因一些人利用網絡流量來謀求不正當利益，才壞了其該有的良好形象。一個有專業知識和奉獻精神的人，通過網絡走紅，幫助一座城市獲得了更高的知名度，這樣的網紅是值得人們稱贊與模仿的。

　　再者，很多人對火炬手的印象可能還停留在某些名人、企業家身上，或許他們的社會地位更高一些，但隨著網絡文化與現實生活日益融為一體，人們可能不認識那些有很多“頭銜”的社會名人，卻可能很熟悉、很喜歡一些網絡紅人。將那些優秀的網紅篩選出來，賦予他們更高的社會價值，引導更多網友尤其是年輕人關注當地的社會與文化風貌，未嘗不是一件好事。

　　從這個意義上講，馮佳晨做全運會火炬手，不僅有資格，還能給其他城市一些借鑒與參考：如何利用形象正面的網紅來打造更有親和力的城市文化名片，是一個值得仔細琢磨的事情。網絡輿論的復雜性，在于它隨時處于變化中。能在網上獲得長期正面形象的城市與個人，得具備相應的素質，而且經得起網友與時間的考驗。因此，我們也樂于見到類似西安這樣的歷史文化名城，可以深入挖掘本地的網紅資源，更好地實現歷史文化與網絡流行文化之間的活動。

　　成都商報-紅星新聞特約評論員 黃西蒙