端午假期旅游市場有這些新動向

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　　今年端午假期，游客出行半徑明顯縮短，以周邊游為主。民俗游、紅色旅游熱度高，紅色旅游人次同比增長超過200%。一些“新網紅城市”也憑借著鮮明特點和獨特優勢，吸引著越來越多年輕游客去打卡。而隨著高速路網的建設和自駕游的興起，西北目的地旅游發展也迎來了良好的機遇。

　　作為上半年最后一個小長假，端午假期游客出游熱情不減。

　　文化和旅游部今天發布的數據顯示，端午節假期三天(6月12日至14日)，全國國內旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%。

　　記者綜合馬蜂窩、同程、去哪兒、驢媽媽等多家在線旅游平臺的數據發現，今年端午假期，游客出行半徑明顯縮短，以周邊游為主。端午節作為中華民族的重要傳統節日，游客對文化體驗的需求迅速上升，民俗游和親子游是游客熱門出游選擇，紅色旅游人次同比增長超過200%。與此同時，一些“新網紅城市”也憑借著鮮明特點和獨特優勢，吸引著越來越多年輕游客去打卡。

　　民俗游和親子游是熱門

　　同程數據顯示，今年端午假期期間，3至5小時“高鐵圈”是端午假期游客的首選。機票方面，訂單量同比上漲12%，但相比“五一”假期，國內機票價格降低了三成左右。

　　“端午假期，游客出行半徑明顯縮短，短途、深度的休閑度假和文化體驗成為假期出行的新潮流。除了受疫情影響之外，游客也更希望在小長假里就近游玩，既省去了舟車勞頓，也能得到更好的休閑放松。”同程研究院首席研究員程超功說。

　　途家民宿數據顯示，與“五一”黃金周選擇中長途出游不同，端午大部分旅行者選擇周邊游，家庭親子游、鄉村民俗游等成為主要出游形式，端午期間民宿訂單量超過2019年同期。

　　相比于機票和酒店等出行前需預訂的產品，“當地游”和“定制游”的產品訂單從節前到節日期間都有平穩的上漲。

　　馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示：“一方面，游客在旅行過程中可以根據自己在當地的新發現和喜好隨時預訂當地游產品，這類產品的預訂周期會比機票和酒店長很多。另一方面，個性化更強的定制游更符合年輕游客的喜好，跟團游等傳統產品并不能很好地滿足他們的需求。”

　　文化類景區景點受追捧

　　時值中國傳統的端午佳節，國內眾多景區紛紛根據當地民俗，推出了各類端午傳統文化體驗活動。賽龍舟、逛廟會、參與非遺文化體驗，都是游客喜愛的景區娛樂項目。多家平臺的數據表明，今年端午假期期間，文化類景區景點的門票銷售遠高于其他旅游項目。

　　馬蜂窩平臺的門票銷售數據顯示，全國門票銷售前30名中，文化類景區包攬了其中46%的席位。其中，包含博物館類游覽項目，如故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館、陜西歷史博物館和上海自然博物館；也包含頤和園、天壇、同里古鎮、黃鶴樓、拙政園、瘦西湖、圓明園、布達拉宮等戶外觀光體驗型的文化類景區景點。

　　隨著近年來博物館等文化類景區的文創產品日益豐富，故宮的御貓、河南博物院的考古盲盒、三星堆縱目萌萌杯等“潮玩”成為吸引年輕人前去打卡的理由。去哪兒平臺上，有河南博物院考古盲盒券的門票套餐最受歡迎，故宮御貓手辦盲盒剛上線就賣到斷貨。

　　同程數據顯示，今年端午假期，紅色旅游也成為度假市場的一抹亮色，與2020年同期相比，2021年端午假期紅色旅游人次增長200%。上海、北京、長沙、延安、遵義、貴陽、杭州、井岡山等地的紅色旅游景點人氣較高。

　　年輕游客關注“新網紅城市”

　　馮饒表示，從今年端午假期來看，年輕游客的出游更喜歡深度、沉浸式的體驗，更希望尋找新鮮、小眾目的地。因此，他們更關注“新網紅城市”。

　　馬蜂窩“北極星攻略”數據顯示，呼倫貝爾、重慶、青島、長沙、舟山等備受年輕人喜歡的城市級目的地，其攻略閱讀量在過去兩周的增長均超過200%。

　　根據驢媽媽發布的《2021端午小長假出游總結報告》，今年端午期間，海南的萬寧、陵水，福建平潭，山東威海，河北秦皇島等海濱城市，也憑借著鮮明特點和獨特優勢成為新的“網紅”目的地，吸引著越來越多年輕游客去打卡。

　　與“人滿為患”的傳統目的地相比，不扎堆的甘肅、青海、新疆成了端午最“潮”目的地。去哪兒數據顯示，甘肅蘭州、新疆伊犁、福建泉州、海南萬寧和青海海西的預訂量超2019年1倍以上。

　　進入6月，西北地區開啟一年當中最美的時節。伊犁的薰衣草進入到最美的時候，喀納斯的金蓮花也進入盛開期，伊犁和阿勒泰端午期間去哪兒平臺的預訂量與2019年相比增長達到2.5倍。除了新疆，青海海西看茶卡鹽湖的人增長也超過了2倍。

　　程超功表示，近年來新晉“網紅”西北目的地的火爆，與《山海情》等極具西北風情的熱播劇緊密相關。另外，高速路網的建設和自駕游的興起，也為西北目的地旅游發展帶來了良好的機遇。

　　(本報北京6月14日電)

　　楊召奎 時斕娜