7月20日晚，正當鄭州特大暴雨牽動著無數民眾的心的時候，鄭州本土房企康橋集團發布“居住高地，讓風雨只是風景”等不當廣告。暴雨當前，這一“災難營銷”行為迅速引發網友憤怒和譴責。7月21日，康橋集團發布《致歉聲明》稱，已經第一時間將廣告刪除，并對相關責任人予以免職、降薪、降職等問責處理。

　　此次鄭州遭遇千年一遇特大暴雨，三天時間下了以往一年的雨量，造成市區嚴重內澇，交通中斷，多處停水停電。正當全市上下全力組織搶險救災，營救被困群眾時，康橋集團卻借助暴雨災難營銷樓盤，深深傷害了公眾的感情，刺痛了公眾的神經。

　　上述廣告中，該企業又是大談旗下某樓盤高出黃帝故里多少米，高出鄭州二七塔多少米，又是言之鑿鑿“入住高地，讓風雨只是風景”。在城市面臨嚴峻的防汛抗災形勢，人民群眾生命財產受到嚴重威脅的特殊時刻，這種冷血的“炫高”，顯得那么不合時宜，缺乏起碼的人文關懷。

　　城市地理位置有高低之分，這是客觀事實，并不能成為其自恃高人一等，無視他人安危的資本。再者，在暴雨災難面前，生活在這座城市的每個人都不是旁觀者，沒有誰可以置身之外。如果不是有關部門抓緊排澇，恢復水電、交通等基礎設施，縱然“入住高地”，恐怕也沒有心情拿風雨當風景。

　　類似“災難營銷”此前不乏先例。2018年9月16日，強臺風“山竹”在廣東臺山沿海登陸，某車企在深圳舉行的新車上市活動上，公然打出了“神同步！史上最強臺風，史上最強SUV，今日狂飆上市”的宣傳海報，引發一片質疑。今年6月8日，某服裝品牌被曝使用有21人遇難的甘肅白銀越野賽公共安全事件圖片做廣告，被指不尊重事故遇難者和傷者，為了營銷毫無底線。

　　以往“災難營銷”，大都以企業出面道歉、處罰工作人員了事。輕飄飄的道歉、象征性的“自罰三杯”，顯然不足以樹立企業的底線思維，才導致“災難營銷”鬧劇不時上演。或許，在一些企業看來，無論是好名還是罵名，反正是出了名，廣告營銷的目的已經達到。要想從根本上遏制“災難營銷”，除了加強對企業的宣傳引導外，更重要的是提高違法成本，倒逼企業恪守廣告倫理。

　　《廣告法》明確規定：廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，違反規定的，“由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照”。

　　“災難營銷”不只是有悖公德，更屬于違法行為，有關部門應依法對廣告主、廣告經營者、廣告發布者予以處罰，既讓當事人“吃一塹、長一智”，也能彰顯法律權威，推動以案普法，對其他企業形成有力的震懾。