11月25日上午，以“發(fā)展與秩序·讓大流量澎湃正能量”為主題的2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇開(kāi)幕式暨主論壇在廣東廣州舉行。中國(guó)日?qǐng)?bào)社總編輯周樹(shù)春發(fā)表題為《讓“大流量”和“正能量”在國(guó)際傳播中相互激蕩》的演講。

　　摘要如下：

　　即將過(guò)去的2021年對(duì)國(guó)際傳播具有里程碑意義。在黨的百年華誕之年，習(xí)近平總書記發(fā)表新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的“5·31”重要講話。學(xué)習(xí)貫徹黨的對(duì)外傳播這一綱領(lǐng)性文獻(xiàn)，我們要把貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)和推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重要論述結(jié)合起來(lái)，站在新的時(shí)代高度和戰(zhàn)略高度，更好適應(yīng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播環(huán)境的深刻變化，以大力推進(jìn)傳播創(chuàng)新不斷提高傳播效能，讓“大流量”和“正能量”在國(guó)際傳播中相互激蕩。

　　一是把“最大壓力”轉(zhuǎn)化為“最大注意力”。當(dāng)前，世界百年大變局和民族復(fù)興關(guān)鍵期相交織，面對(duì)全球發(fā)展“東升西降”，美西方對(duì)我實(shí)施全方位極限打壓，我國(guó)發(fā)展面臨更加復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境，國(guó)際輿論交鋒斗爭(zhēng)愈發(fā)尖銳激烈。這既帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，也反映了世界對(duì)中國(guó)關(guān)注度進(jìn)一步大幅升高。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，“注意力”是稀缺資源、核心資源、基礎(chǔ)性資源。我們要在化壓力為動(dòng)力中贏得戰(zhàn)略主動(dòng)，在“注意力”的爭(zhēng)奪和較量中實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。中國(guó)日?qǐng)?bào)深度調(diào)查紀(jì)錄片《起底》系列，持續(xù)圍繞涉華熱點(diǎn)，對(duì)西方輿論進(jìn)行“話語(yǔ)解構(gòu)”，產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。

　　二是從堅(jiān)持“內(nèi)容為王”到關(guān)注“流量為王”。“內(nèi)容為王”是媒體永恒的安身立命之本，“流量為王”是新環(huán)境下信息傳播的生存發(fā)展之要。沒(méi)有“內(nèi)容”，傳播價(jià)值無(wú)從談起；沒(méi)有“流量”，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值。我們要進(jìn)一步處理好“內(nèi)容”和“流量”的辯證關(guān)系，把“流量”作為檢驗(yàn)傳播實(shí)效的重要標(biāo)尺，避免“低流量”傳播，讓中國(guó)“好故事”不斷產(chǎn)生傳播“大流量”，讓“流量之河”高懸“正能量瀑布”。

　　三是以“共情效應(yīng)”刺破“認(rèn)知繭房”。歷史形成的“西強(qiáng)東弱”“西強(qiáng)我弱”格局，構(gòu)筑了國(guó)際輿論的“信息壁壘”，海外特別是發(fā)達(dá)國(guó)家受眾關(guān)于中國(guó)的認(rèn)知，被束縛在“有色眼鏡”和“灰黑濾鏡”編織的“信息繭房”之中。隨著中國(guó)不斷發(fā)展壯大，國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的內(nèi)在動(dòng)能日益迫切。關(guān)于中國(guó)的正確認(rèn)知，必將“破繭而出”。我們要以“融通中外”為基本要求，讓國(guó)際傳播產(chǎn)生更多的共振共鳴共識(shí)。中國(guó)日?qǐng)?bào)“新時(shí)代斯諾工作室”的系列視頻《求索》，由美國(guó)共產(chǎn)黨員出鏡，以“好理解、易接受”的話語(yǔ)方式解碼中國(guó)共產(chǎn)黨的成功之道，引發(fā)海外廣泛關(guān)注。

　　四是在“碎片化”傳播中構(gòu)建“整體形象”。國(guó)家形象建構(gòu)是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)期和多維度的時(shí)空演進(jìn)過(guò)程，既要通過(guò)宏大敘事不斷展示“真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”，又要注重“碎片化”敘事，在日積月累的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中持續(xù)“拼圖”，塑造“可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”。從“一路象北”的全球圍觀，到奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上中國(guó)健兒的肢體語(yǔ)言，都是國(guó)家形象的直觀展示和微觀表達(dá)。我們要通過(guò)一個(gè)動(dòng)態(tài)變幻的“碎片萬(wàn)花筒”，不斷向世界展現(xiàn)“豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象”。

　　五是用正確的“算法邏輯”優(yōu)化“傳播規(guī)律”。在新一輪信息技術(shù)應(yīng)用中，“算法”的雙刃劍特征備受關(guān)注。我們要讓人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的新發(fā)展為我所用，推動(dòng)國(guó)際傳播供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在掌握“高像素”“受眾畫像”基礎(chǔ)上，實(shí)施“高傳播性”內(nèi)容的“高顏值”“高精度”定向傳播，提升全球化、區(qū)域化、分眾化、目標(biāo)化傳播實(shí)效。

　　六是讓“最大變量”成為“最大增量”。互聯(lián)網(wǎng)不僅重寫經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，也給傳媒格局帶來(lái)深刻變化。近年來(lái)，我國(guó)主流媒體的新媒體發(fā)展指標(biāo)明顯快于發(fā)達(dá)國(guó)家。我們要繼續(xù)抓住用好全球傳媒競(jìng)爭(zhēng)重新起跑的新機(jī)遇，搶占網(wǎng)絡(luò)傳播新空間，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”成為做強(qiáng)國(guó)際傳播的“最大增量”。