東南網7月31日訊 （福建日報記者 鄭璜 林侃 實習生 林仕意）上半年，福建居民人均消費支出12521元，在全國31個省份中排名第7；全省實現社會消費品零售總額7621.03億元，同比增長11.0%，增速高于全國2.6個百分點。

從傳統消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，福建消費升級不僅帶來消費規模擴大，更包含消費結構升級和優化，其增幅高于固定資產投資4個百分點，成為“三駕馬車”的重要牽引力。

綠色消費，新熱點助力產業提升

國家統計局數據顯示，上半年，全國最終消費支出對經濟增長的貢獻率為60.1%，拉動經濟增長3.8個百分點，消費對經濟增長的貢獻率自2015年以來一直保持在50%以上，已連續多年成為經濟增長的關鍵引擎。

“挖掘消費潛力，撐起中國內需市場一片天，能為拉動經濟增長提供更強動力。”福建師范大學經濟學院院長黃茂興認為，應健全擴大內需的長效機制，實現由外需導向、生產型結構向內需導向、消費型結構轉變，促進經濟增長向依靠消費、投資、出口協調拉動轉變。

從中央到地方，一系列政策舉措促使人們能消費、愿消費、敢消費。

年初，省委辦公廳、省政府辦公廳專門印發完善促進消費體制機制、進一步激發居民消費潛力的實施方案，從推進服務消費提質擴容、促進實物消費提檔升級、強化產品和服務標準建設等方面，加快破解制約居民消費最直接、最突出、最迫切的體制機制障礙，增強消費對經濟發展的基礎性作用。

消費對經濟最突出的貢獻在于能夠激活產業端。上半年，我省新能源汽車銷售增長近2.5倍的背后，是相關產業迅猛崛起。

5月，福建啟動以“推廣新能源汽車，倡導綠色出行，加快建設‘電動福建’”為主題的新一輪政策措施研究，提出新一輪支持新能源汽車全面推廣應用政策措施。到2020年，全省城市公交車將全部更新為新能源汽車，適宜應用新能源汽車的公路客運車輛新能源汽車占比超過50%，城市環衛和物流等城市專用車新能源汽車占比達50%以上……

綠色消費興起，是品質消費漸成主流的一個縮影。上半年，通信類、化妝品類、金銀珠寶類、家具類、服裝鞋帽類等高品質享受型消費，繼續保持兩位數較快增長；書報雜志類、體育娛樂類等滿足精神需求的文化娛樂類商品，增幅也在兩成以上。

能買的不僅有商品，還有服務。吃，打開手機點擊App，各種美食即時送達；住，請個家政，將自己從家務中節省下來的時間用來健身……在全部居民最終消費支出中，服務消費占比已接近半數。

相較于傳統意義上的“買東西”，今天，消費的內涵已大不同，但其依然是經濟增長的“壓艙石”，增強著經濟發展的韌性與活力。

線上線下，新業態改變時空距離

互聯網+、跨界合作、新業態孵化……近年來，福州新零售實驗動作頻頻，朝著“新零售之都”的目標繼續邁進。

加強新零售建設與改造，已成省會商貿企業共識——

超市類龍頭永輝生活App線上服務平臺已累計擁有超過1500萬數字化會員，超級物種、永輝生活、永輝mini等新零售業態正在全國布局，各門店全面推廣掃碼購等非現金支付業務。永輝還攜手騰訊，通過掌握的消費者地理位置信息將城市進行網格化分區，在大數據加持下，根據消費者的顧客畫像和分布密度來選址、選品。

批發類重點市場華威新西營里農產品交易中心引入商貿物流信息化系統，實現商戶交易信息化，依托“華威菜多多”電商平臺，打造榕城食材采購批發供應鏈體系和城市配送體系；海峽農副產品物流中心探索將傳統對手交易轉變為B2B模式，由零售商通過網上預訂下單，物流中心線下組織貨源，直接配送給零售商。

百貨類標桿東百中心另辟蹊徑，通過空間改造、場景營造、品牌業態提升等手段，從傳統百貨升級為“百貨+購物中心+街區”復合模式的超級百貨，目前已引進600多個品牌產品，其中約90個為首進品牌。通過與支付寶、口碑等“線上+線下”合作，全省首條信用消費街區成為現實。

從另一個維度看，線上線下融合，一定程度上縮小了消費者與線下實體店之間的時空距離。

口碑餓了么發布的“夜經濟大數據”顯示：福州市羅源、閩清等過往夜經濟活力較弱的地區正逐漸找到拉動區域夜經濟增長的新引擎，數字化消費增速引領福州地區。同樣，廈門島外的翔安、同安也是該市夜晚外賣偏好度最高的區域。

在互聯網浪潮下，外賣等消費模式快速發展，讓傳統門店的經營范圍從500米拓寬至3.5公里，原本位置“偏僻”的商家獲得了充足的訂單。互聯網的力量，最終讓城市呈現出更加扁平化和碎片化的線下商業空間結構。

省商務部門負責人表示，將加強平臺經濟建設，進一步推進現有的批零企業拓寬線上業務，形成強強聯手，做大市場份額。同時，根據企業發展出現的新需求，適時推出新的扶持政策，引導企業做大做強。

農村電商，新模式帶動增收致富

日前，福安的象環葡萄迎來豐收季。為保障葡萄新鮮、快速、無損地送達消費者手中，阿里旗下的丹鳥提供了一站式生鮮物流解決方案。

“以往，果農要么在村里坐等客商收購，要么把葡萄運到賽岐、福安等車站，再通過客車寄給客戶，很麻煩。”當地果農說。物流新軍丹鳥瞄準的正是這一痛點，為果農配備了專屬物流“管家”，搭建靈活的冷鏈專線，全程分撥中轉環節少，掉果率可控制在5%以下，遠遠低于傳統物流的20%左右。

新平臺、新模式，讓包括新鮮水果在內的福建農產品以更優的品質、更低的成本、更高的時效香飄四方。伴隨農村電商發展及相關基礎設施的完善，福建農產品上行之路愈發順暢。

來自省商務廳的數據顯示，目前全省已實現貧困縣農村電商示范工作全覆蓋；一批電商、物流龍頭企業正加速向農村延伸服務，快遞鄉鎮網絡實現100%覆蓋；貧困地區在商務部門引導下因地制宜建設冷藏冷凍保鮮庫等設施，以租賃、共享等方式降低參與消費扶貧企業的運營成本……

農村電商已成為激發福建農村市場活力、帶動農民增收致富的“金鑰匙”。

據統計，上半年，我省鄉村實現社會消費品零售總額722.8億元，同比增長12%，高于全省1個百分點，快于城鎮1.1個百分點。農村居民人均可支配收入為9308元，扣除價格因素實際增長7.7%，高于城鎮1.2個百分點。

伴隨收入提升，農村消費市場愈發活躍。上半年，農村居民消費價格同比上漲1.8%，與城鎮持平。據淘寶、京東等電商平臺統計，“6·18”期間，我省農村消費者購買個性化、高品質商品的占比顯著提升，彰顯農村消費升級正與城鎮同頻共振。

福建師范大學經濟學院副教授唐杰認為，農村淘寶、拼多多等新商業模式跑通，降低了購物成本，而電商平臺的普惠性及各下沉的品牌零售店提升了農村消費者對品牌的認知度，這些都對農村消費升級起到重要作用。

“從統計數據看，農村居民可支配收入增速高于城鎮居民，孕育巨大的農村消費潛力。從生產角度看，應該繼續增加新產品和服務的有效供給；從銷售角度看，要發揮渠道、零售、商業作用，促進產品和服務流通，形成一個良性循環且不斷優化的供給結構。”唐杰說。