我省不斷提升品牌質量，持續(xù)優(yōu)化品牌建設環(huán)境，努力打造自主品牌創(chuàng)新生長的沃土，讓“閩字號”更加閃亮

好物福建造 品牌成色足

東南網(wǎng)5月10日訊（福建日報記者 游笑春）5月10日，第五個中國品牌日如約而至。

在這場中國自主品牌的年度盛會上，福建品牌的活力與能量日益彰顯——去年發(fā)布的“中國品牌價值評價”中，我省有興業(yè)銀行、恒安集團等44個品牌進入“上5億元榜單”，多個品牌位居所在行業(yè)前十。我省還建設有全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)12個，涉及水暖衛(wèi)浴、古典家具、運動鞋服等產(chǎn)業(yè)。

創(chuàng)新為底色

品牌建設活水涌流

不久前落幕的第四屆數(shù)字中國建設峰會上，我省收獲滿滿——523個數(shù)字經(jīng)濟項目簽約，總投資3188億元；簽約央企對接項目60項，總投資2861.84億元……

數(shù)字經(jīng)濟，是我省全方位推進高質量發(fā)展超越的新引擎，也是經(jīng)濟發(fā)展的特色品牌。20年來，建設“數(shù)字福建”戰(zhàn)略決策使我省成為數(shù)字經(jīng)濟的引領者。今天，我省正努力打造數(shù)字中國樣板區(qū)、智慧海洋和衛(wèi)星應用產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、“數(shù)字絲路”核心區(qū)和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新高地。

優(yōu)渥的創(chuàng)新土壤，不斷培育我省數(shù)字經(jīng)濟領域品牌企業(yè)。網(wǎng)龍、美圖、福光、美亞柏科、瑞芯微等一批數(shù)字經(jīng)濟龍頭企業(yè)勇闖技術難關，展現(xiàn)創(chuàng)新力量，成長為新一代自主品牌。

福光股份是一家混合所有制企業(yè)。公司在國際光學鏡頭領域高端產(chǎn)品方面打破了國外企業(yè)的壟斷，保障了國內安防產(chǎn)品的自主及可控，在國內率先研制推出500萬像素和1000萬像素高清監(jiān)控鏡頭、紅外夜視鏡頭、長焦透霧鏡頭，產(chǎn)品被用于國慶閱兵、G20峰會、金磚國家峰會等重大活動場合。“狠抓創(chuàng)新，是福光股份品牌成長的核心武器。”福光股份相關負責人如是說。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年，我省國家高新技術企業(yè)突破6200家，比2015年增加2倍以上，全省共培育科技小巨人企業(yè)2816家、國家科技型中小企業(yè)3292家，一批世界一流的品牌企業(yè)涌現(xiàn)。如：動力電池使用量連續(xù)四年排名全球第一的寧德時代、全球最大汽車玻璃專業(yè)供應商福耀玻璃、全球首顆二維碼解碼芯片研發(fā)企業(yè)新大陸等。

質量是關鍵

品牌基礎加速夯實

沒有過硬的質量，就沒有過硬的品牌。

2001年，時任福建省省長習近平在出席第三屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會時，高瞻遠矚，明確要求企業(yè)發(fā)展要“把好質量關，創(chuàng)出自己的品牌，要有自己的創(chuàng)新產(chǎn)品”，為福建品牌建設指明了方向、目標和路徑。

品牌意識，從泉州開始覺醒。20年來，泉州誕生了成百上千個品牌，成就了群星璀璨的品牌之都。

以質量為抓手推動品牌建設，我省出臺了一系列政策措施，從2001年至今，我省先后出臺《福建省政府質量獎管理辦法》《關于貫徹國務院質量發(fā)展綱要進一步推進實施質量強省戰(zhàn)略的意見》《關于開展質量提升行動加快建設質量強省的實施意見》等文件。質量強省，步穩(wěn)蹄疾。

專門政策的出臺，更加堅定了企業(yè)創(chuàng)品牌的信心和決心。三棵樹，就是以質量取勝的品牌企業(yè)典型。瞄準市場對高品質家居建材的需求，三棵樹組建超過千人的研發(fā)團隊，專注于新材料、新技術創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)。其研發(fā)的綠色建材，成為品牌的核心競爭力。

截至目前，福耀、九牧等福建品牌企業(yè)榮獲中國質量獎及提名獎5次；我省擁有全國質量標桿企業(yè)22家；福州、泉州獲批創(chuàng)建“全國質量強市示范城市”，廈門獲批命名“全國質量強市示范城市”。我省對新獲中國質量獎、提名獎的企業(yè)或組織，分別予以500萬元、300萬元獎勵，獎勵金額居全國首位。

文化味十足

品牌內涵持續(xù)提升

每個地區(qū)的品牌，都承載著獨特的文化內涵。

一座武夷山，半部茶葉史。“碧水丹山”“奇秀甲東南”，武夷山水孕育了好茶，也孕育出獨特的茶文化，成為中國茶文化藝術之鄉(xiāng)。

近年來，為提升茶產(chǎn)業(yè)品牌附加值，武夷山茶產(chǎn)業(yè)向茶衍生品、茶文旅等方向延伸。先后打造了“印象大紅袍”“中華茶博園”“萬里茶道起點”等精品茶文化項目，推出了“香江茗苑”“武夷星中華茗苑”“茶言精舍”等觀茶景、賞茶禮、品茶味、游茶園的茶旅項目。

在2020年中國品牌價值榜單上，“武夷巖茶”位居區(qū)域品牌第4位、連續(xù)4年蟬聯(lián)中國茶葉類區(qū)域品牌價值第二位，品牌價值達到700.17億元。

沙縣小吃，則是另一個被注入文化內涵的福建品牌。沙縣小吃目前全球有8.8萬家店，30多萬從業(yè)人員，一年營業(yè)額近500億元。多年來，對品牌建設的注重，讓曾經(jīng)“老破小”的夫妻店，開始轉向“統(tǒng)一商標、統(tǒng)一技藝、統(tǒng)一形象”的集團化運作。

從小吃到小吃文化，沙縣小吃品牌有了更深層的內涵。建設國家4A級景區(qū)“沙縣小吃旅游文化城”和沙縣小吃文化科技館、民俗館，系統(tǒng)展示沙縣悠久歷史和特色美食文化；承辦一系列國際性文體賽事等。通過開發(fā)文化旅游，沙縣小吃每年吸引超500萬人次來沙縣觀光旅游，2019年實現(xiàn)旅游總收入54.48億元。

在推進品牌建設中，我省各行各業(yè)的行業(yè)協(xié)會、商會不斷涌現(xiàn)，在推動企業(yè)品牌、區(qū)域品牌建設方面發(fā)揮著重要的作用。2016年，福建省品牌建設促進會成立，成為我省唯一從事品牌建設工作的社會團體。社會力量不斷參與，推動了福建品牌進一步發(fā)展。

“我們要牢牢把握中央支持福建加快發(fā)展的重大戰(zhàn)略機遇，牢固樹立新發(fā)展理念，堅持以質量為基礎、以市場為導向、以創(chuàng)新為引領，樹立福建品牌良好形象。”省發(fā)改委有關負責人表示，期待福建品牌企業(yè)百花齊放、百家爭鳴，在廣闊的國內國際市場上開疆拓土，為質量強國、品牌強國建設作出更大貢獻。