新京報(bào)漫畫/陳冬

　　【聚光燈】

　　直觀感受

　　討論度不如“男團(tuán)”

　　當(dāng)《偶像練習(xí)生》熱度未減，推出的偶像組合NINE PERCENT越來越火熱的時(shí)候，打造女團(tuán)的《創(chuàng)造101》（后簡稱“101”）正式上線了，雖然從各大社交平臺(tái)的關(guān)鍵詞指數(shù)來看，“創(chuàng)造101”與開播初期的“偶像練習(xí)生”不相上下，但是從直觀感受來說，“101”的討論度和爭議度都冷卻了不少。

　　從節(jié)目本身來說，《創(chuàng)造101》從韓國方面購買了版權(quán)，從舞臺(tái)、道具、服化和節(jié)目包裝來看的確是精致大氣不少，其規(guī)則設(shè)置也在細(xì)節(jié)處使得節(jié)目的競技特質(zhì)更加明顯，比如從一開始就對top11的強(qiáng)調(diào)、A班battle規(guī)則，以及更快的節(jié)目節(jié)奏。從第一集的風(fēng)格來看，相比《偶練》更加注重角色塑造并且力爭在更少的時(shí)間內(nèi)為各位練習(xí)生設(shè)定“人物劇本”，“101”的重心似乎更加放在了“公平競爭”的內(nèi)核上。

　　這樣的設(shè)計(jì)的確更加忠于選手的培養(yǎng)，但在話題性和后期熱度的潛力上就欠缺了，從一個(gè)細(xì)節(jié)來說，《創(chuàng)造101》甚至沒有在表演中給每句歌詞標(biāo)上演唱者的名字，對于觀眾團(tuán)體認(rèn)臉來說非常不友好。雖然《偶像練習(xí)生》的“惡魔剪輯”被粉絲痛恨不已，但是對于一檔全新的節(jié)目來說，充滿話題性的剪輯的確直接導(dǎo)致了前期的話題度。

　　核心賣點(diǎn)

　　“逆風(fēng)翻盤”和偶像養(yǎng)成邏輯不同

　　以往涉及女選手競技或者選秀的節(jié)目中，選手的美貌和身材都是必備的賣點(diǎn)，也免不了將選手互撕、心機(jī)進(jìn)行炒作，但是在倡導(dǎo)正能量的偶像選秀中，《創(chuàng)造101》選擇將“逆風(fēng)翻盤”作為核心賣點(diǎn)——即打破困局，扭轉(zhuǎn)局勢的意思。這個(gè)概念恰巧也說明了目前女團(tuán)市場的尷尬。

　　例如SNH48與其同期的女團(tuán)，是當(dāng)年女團(tuán)元年時(shí)涌現(xiàn)而出的各個(gè)大同小異的女團(tuán)，但因?yàn)榕囵B(yǎng)機(jī)制不完善、國內(nèi)市場不成熟、公司資源不到位等種種原因，熱度一過，也就樹倒猢猻散。《創(chuàng)造101》中淚流滿面的前1931組合的成員，她們的自述和眾導(dǎo)師的點(diǎn)評也許就是目前中國女團(tuán)市場的縮影。

　　我們可以明顯地感受到，相比《偶像練習(xí)生》中基本都是95后的練習(xí)生來說，《創(chuàng)造101》的女選手們明顯資歷更深厚，不少女團(tuán)都有出道經(jīng)歷，但是大部分都是不紅不火的尷尬期。制作方這樣的選擇策略的確契合了“翻盤”的概念，并且?guī)淼闹苯雍锰幨牵瑸檫x手們贏取了大量路人緣。一方面是因?yàn)楣睬榈囊蛩兀硪环矫嬉彩且驗(yàn)檫x手們的實(shí)力和綜合素質(zhì)更高，從評級舞臺(tái)來看，其平均業(yè)務(wù)能力就高出不少。

　　但是，從另一個(gè)方面來說，過于專業(yè)和競技的選秀舞臺(tái)也直接沖擊了粉絲的“養(yǎng)成”心理。《偶像練習(xí)生》的火爆很大程度來說離不開粉絲制作人對節(jié)目和偶像制作的深層參與，節(jié)目反復(fù)強(qiáng)調(diào)了“全民制作人”和選手出道之間的關(guān)系，包括練習(xí)生們的集體鞠躬、線上互動(dòng)和拉票、粉絲運(yùn)營，都使得粉絲與選手之間的聯(lián)系更加緊密。

　　而《創(chuàng)造101》從第一集來看，“制作人”的概念也變成了“創(chuàng)始人”，節(jié)目并沒有強(qiáng)調(diào)“出道”的概念，而是強(qiáng)調(diào)選手本身對抗命運(yùn)的倔強(qiáng)和努力，從某種程度上來說拉開了粉絲與選手之間的距離。而導(dǎo)師Ella在節(jié)目中說，希望選手們能成為女性粉絲們的榜樣，這個(gè)偶像和粉絲的關(guān)系的確是最為理想的，但是想要通過短短幾期節(jié)目來達(dá)成，難度著實(shí)不小。

　　導(dǎo)師人設(shè)

　　處在“陪伴”和“專業(yè)”的尷尬夾縫

　　有人說《創(chuàng)造101》的導(dǎo)師更加專業(yè)，且不說對或不對，但是從導(dǎo)師配置來看，《偶像練習(xí)生》邀請的六位導(dǎo)師基本沒有在其他選秀節(jié)目或者專業(yè)競技節(jié)目中出現(xiàn)過，甚至國內(nèi)綜藝節(jié)目經(jīng)歷也比較少，唯一參加過選秀節(jié)目的歐陽靖和周潔瓊在此之前也都是選手。這樣對于節(jié)目組來說，就有更大的空間和機(jī)會(huì)去塑造導(dǎo)師，打造導(dǎo)師的人設(shè)。

　　而且《偶練》這6位總體來說藝齡比較短，且程瀟、周潔瓊、王嘉爾和張藝興這幾位韓國練習(xí)生制度下誕生的偶像，對于“練習(xí)生選拔”和“越努力越幸運(yùn)”這兩個(gè)概念來說，都十分契合，充當(dāng)著師兄師姐陪伴與輔佐后輩們成長的角色。比如在第一集中就出現(xiàn)了大量練習(xí)生前后輩相認(rèn)的場面。

　　而《創(chuàng)造101》在導(dǎo)師選擇上一是選擇了綜藝節(jié)目的老熟人，比如胡彥斌、Ella都是音樂節(jié)目的熟面孔，羅志祥和黃子韜近年也頻繁出現(xiàn)在選秀節(jié)目中，即使再有節(jié)目效果的藝人，觀眾的新鮮感也是有限的。

　　另一個(gè)方面來說，我們可以看到幾位導(dǎo)師的點(diǎn)評風(fēng)格更加嚴(yán)厲，與選手之間的關(guān)系也比較疏離，但是其專業(yè)度又遠(yuǎn)不如韓國原版節(jié)目中的導(dǎo)師來得高，使得該節(jié)目處在“陪伴型導(dǎo)師”和“專業(yè)級導(dǎo)師”之間的尷尬境地。

　　根本原因

　　女團(tuán)消費(fèi)市場比男團(tuán)小得多

　　雖然討論了這么多節(jié)目本身之間的差別，但是說到偶像團(tuán)體，男團(tuán)和女團(tuán)市場之間的差別，也許才是導(dǎo)致這兩檔節(jié)目可能出現(xiàn)不一樣境況的根本原因。眾所周知，偶像市場的消費(fèi)者中女性消費(fèi)者占據(jù)了多數(shù)，曾有報(bào)告指出這個(gè)數(shù)字可能接近70%。對于女性消費(fèi)者來說，男性偶像自然能獲得更多的市場，而女性偶像的競爭也就相對地更加激烈，畢竟，女性觀眾會(huì)對同性偶像有著更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，女團(tuán)典范AKB48的粉絲可能有七成左右是男飯，但在中國，有消費(fèi)動(dòng)機(jī)的男性“活粉”究竟有多少，恐怕也不需要數(shù)據(jù)來說明了。我們可以看到在微博指數(shù)中，對比《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的資訊用戶畫像，男女比例并沒有發(fā)生特別大的變化，因此，如何激活男粉，將成為本節(jié)目后期面臨的最大難點(diǎn)。并且，節(jié)目組是否能夠?qū)?ldquo;女團(tuán)勵(lì)志”發(fā)揮到極致來吸引女性觀眾“路轉(zhuǎn)粉”，也是一項(xiàng)未知的因素。□豆包（娛評人）

　　正三觀

　　羅志祥讓女練習(xí)生唱“老公抱抱”不妥

　　如果說《創(chuàng)造101》有什么讓人不舒服的鏡頭，可能就是羅志祥讓一位叫王晴的練習(xí)生唱“老公老公抱抱”了。面對可愛掛的練習(xí)生，羅志祥可能有點(diǎn)“控制不住自己”，指著黃子韜對王晴說，“我們倆蠻想看你表演‘老公老公抱抱’（歌詞）。”王晴臉上閃過一絲尷尬，但立刻故作大方地表演了一段。

　　不禁讓人聯(lián)想到春節(jié)期間北京文藝圈的那場聚會(huì)，舞蹈演員出身的小姑娘被當(dāng)眾要求在酒局上跳舞。或許，男導(dǎo)演要求新人女演員跳舞是想給她展示才華的平臺(tái)，導(dǎo)師在節(jié)目中向練習(xí)生點(diǎn)歌也是給她出鏡露臉的機(jī)會(huì),甚至可以解讀為深諳娛樂圈生存之道的前輩提攜后輩的善意之舉。

　　問題在于，提攜歸提攜，為什么一定非得點(diǎn)“老公老公抱抱”這樣略帶有性暗示的歌詞和舞蹈？這首歌是更能考驗(yàn)新人的唱功還是舞蹈？又為什么在練習(xí)生已經(jīng)表露出不自在時(shí)，導(dǎo)師依舊故我？不管這個(gè)插曲是羅志祥的“真情流露”還是節(jié)目組的“事先安排”，都是負(fù)面影響——前者說明導(dǎo)師輕浮，后者說明節(jié)目導(dǎo)向低俗。

　　選秀節(jié)目里的“導(dǎo)師”承擔(dān)的功能自然不只是專業(yè)指導(dǎo)，“導(dǎo)師”本身往往自帶話題和流量，賣萌、賣淚點(diǎn)、賣毒舌、賣雞湯……賣各種人設(shè)都可以。只是在一檔“創(chuàng)造女團(tuán)”的綜藝節(jié)目中，性別問題的把握本來不易，男性導(dǎo)師若稍微放縱自己“賣尺度”，一不小心就會(huì)滑向不尊重女性的道德和輿論洼地。羅志祥“賣尺度”顯然也不是第一次了，只是這回面對的是平均年齡都快小他兩輪的小姑娘而不是《極限挑戰(zhàn)》的糙老爺們，是應(yīng)該吸取一些教訓(xùn)了。 □林中路（媒體人）