綜藝節目：原創類文化節目集體發力

　　作者：文衛華

　　【文藝觀潮】

　　近年來，在市場競爭和政策引導的雙重作用下，我國電視綜藝節目進入了結構性調整與轉軌時期。以“公益、文化、原創”為發展方向，鼓勵制作播出具有中華文化特色的自主原創節目等政策，對電視綜藝節目生態提出了要求。

　　作為當下最受歡迎的電視節目類型，綜藝節目具有廣泛的受眾基礎和傳播影響力，也是“講好中國故事，傳播好中國聲音”的重要載體之一。因此既要增強原創能力，將創新精神貫穿于節目創作生產播出的全過程；也要摸清生活脈動和社會趨勢，找到契合當前我國社會文化心理的好故事，融入更為豐富的精神內涵和積極的社會意義，并以富于創新、創意和匠心的形式講好故事、傳承價值，為繁榮發展社會主義文藝，提高國家文化軟實力作出積極貢獻。

　　外來模式不是成功的保證

　　節目模式被視為真人秀的“核心競爭力”，版權模式交易已經取代成品節目的輸出成為全球電視市場的焦點。自2010年起，我國開始大量引入海外節目模式。《中國達人秀》《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等多檔現象級綜藝節目的出現，驗證了成熟版權模式的力量與價值，引進節目模式成為一時之風潮。不可否認，引進和學習海外節目模式對于打開思路和視野，快速提升我國綜藝節目的制作水平起到了積極的作用，但是，過度依賴引進節目模式卻會弱化開展本土原創的意愿和熱情，使自主創新能力明顯不足，不利于我國綜藝節目的長遠健康發展。同時還會導致文化貿易逆差進一步擴大，使我們在國際節目交易、競爭中處于下風。

　　從模式節目的實際表現來看，外來模式并不是成功的絕對保證。近些年來不乏一些重金引進的節目模式，由于缺少精心的本土化改造和創新，沒有找到適宜的表達語態和節奏，播出之后反響寥寥遭遇冷落，往往一季之后便黯然退場。此外，近兩年的收視數據顯示，諸如《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《歌手》《奔跑吧兄弟》等各大衛視投入重金引進打造，曾經大放光彩、火爆異常的“綜N代”普遍陷入收視下滑，影響力縮水，觀眾熱情不再高漲的困境。節目模式老化成為這些引進版權的“綜N代”所面臨的共同問題。事實上，為了滿足觀眾求新求變的收視需求，在新節目不斷涌現的激烈競爭中保持熱度，這些節目幾乎年年都在進行升級迭代。但由于受到原版模式的限制，可供它們輾轉騰挪的空間非常有限，只能將重心放在升級賽制、完善細節上面，而缺少實質性的突破。

　　自主創新呼應時代需求

　　和引進模式節目的遇冷、疲軟相比，近年來我國的綜藝節目領域顯現出蓬勃旺盛的自主創新能力，推出了一批凸顯中國特色、呼應時代需求、蘊含文化價值、傳播正能量的原創節目，實現了市場與口碑的雙豐收。

　　原創文化節目的全面發力是近年來電視綜藝領域的最大亮點。去年和今年年初，以《朗讀者》《國家寶藏》《經典詠流傳》和《信中國》等為代表的傳統文化類綜藝節目在眾多綜藝中脫穎而出，成為時下的熱點節目，不論是《朗讀者》的“訪談+朗讀”模式、《國家寶藏》的“記錄式綜藝”新形態、《經典詠流傳》對詩傳播模式的新開拓、《時尚大師》對傳統文化與時尚的相得益彰的展現與詮釋，還是《信中國》的以書信為載體，都令人耳目一新。這些節目的創作者深耕優秀傳統文化資源，積極拓展選題思路，開辟出了眾多新的主題領域，極大地豐富了節目對優秀傳統文化的表現面向。在表現形式、敘事手法等方面，原創文化節目也從單向度、說教式的知識教育普及，到各種知識問答競賽，再到以故事講述、情懷傳遞、文化傳承為核心的全民參與互動模式，實現了模式更新與電視敘述語態的蝶變。

　　除了原創文化節目之外，在泛娛樂類節目領域也出現了許多創新與突破。室內競技真人秀《王牌對王牌》融入大量經典影視IP作品，多角度、全方位致敬時代匠心，喚起人們的集體記憶，在文化儀式建構中演繹了新邏輯和新訴求；《跨界歌王》將音樂劇的表演形式搬上電視綜藝舞臺，打造出音樂劇式的場景，顛覆了此類節目單純“聽音樂”的傳統認知，開啟了觀眾“看音樂”的新意識；首檔明星配音競技綜藝《聲臨其境》獨辟蹊徑地將聲音作為電視節目的核心，每期節目都主題化地呈現一種聲音特點，成為“演技”的新表達；《中國新相親》《新相親時代》等節目敏銳捕捉了社會環境的變遷，觸及婚戀現實的真實語境和代際交流，聚焦、探討婚戀中的諸多熱點問題，迅速引發了大眾共鳴。這些走本土化自主創新道路的節目，把握社會文化心理，觀照現實生活，融入多種綜藝元素，創新節目表現形式，既具有較高的娛樂價值，更體現了綜藝節目所應有的社會價值和責任擔當，為當前的中國電視綜藝市場注入了一股積極的正能量。

　　立足本土講好中國故事

　　模仿、引進海外節目模式，只是綜藝節目發展過程中的一個階段。綜藝節目要實現長遠發展，不能依靠引進節目模式，更不能采取跟風、抄襲、山寨等侵犯版權的手段。破除對于海外節目模式的迷信思想和路徑依賴，切實增強原創能力，立足本土文化，瞄準受眾需求，以文化價值為核，以創新創意為要，才是推動綜藝節目良性發展的根本之道，也才有可能打造出具有文化特色、價值內涵和市場競爭力的精品力作。

　　歷經此次調整與轉軌，我們也欣喜地看到，我國的綜藝節目正在沿著一條“節目模式引進+本土化改造—自主研發節目模式—輸出節目模式”的道路快速發展，從國際節目產業鏈的下游——引進播出方，一路向上游——創意輸出方邁進，爭取競爭中的主動權和主導權。今年4月，《國家寶藏》《朗讀者》《經典詠流傳》《天籟之戰》《聲臨其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不見》等九大中國優秀的原創節目模式亮相戛納春季電視節的主舞臺，這也是中國電視人首次以“原創節目模式”的名義在國際電視舞臺上集體發聲。這些優秀的節目模式以其鮮明的中國特色、深厚的文化底蘊、新穎的創意表現和適合復制推廣的特點，為全球電視市場輸入了新鮮血液，也向世界展現了生動、立體的中國故事。此次中國節目模式集體出海拉開了我國從節目消費國向輸出國轉變的序幕，具有里程碑式的重要意義。

　　在“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的主旋律指引下，綜藝節目應通過自主創新融入中華文化基因，嫁接各種時代、社會議題，增強人文關懷、思想深度與價值引領，切實提高節目研發、制作和營銷能力，走上一條以價值觀立意，以內容品質立足，以創新求發展的道路，積極培育現象級的“國民綜藝”，并進一步走向國際市場，參與國際競爭，在全球范圍內唱響中國聲音，展現中國風采。

　　(作者：文衛華，系北京交通大學語言與傳播學院副教授)