新華網(wǎng)北京7月5日電（楊光）幾年前，央視一檔大型公益尋人欄目《等著我》，開(kāi)啟了綜藝+公益的大門(mén)。幾年的時(shí)間，綜藝“嫁接”公益的節(jié)目形式越來(lái)越豐富，節(jié)目?jī)?nèi)容依然猶如一縷清風(fēng)，讓有些浮躁、過(guò)于娛樂(lè)化的綜藝市場(chǎng)“靜下心來(lái)”。

　　剛剛過(guò)去的第二季度，這樣的綜藝+公益模式節(jié)目依然受到了市場(chǎng)和受眾的認(rèn)可，除了東方衛(wèi)視的純公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)》以外，《天天向上》、《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》等現(xiàn)象級(jí)節(jié)目也開(kāi)始加入了“公益”元素，以寓教于樂(lè)的形式，傳遞著公益正能量。

　　改變內(nèi)容過(guò)度娛樂(lè)化，讓受眾從感官愉悅，升級(jí)為內(nèi)心精神的滿(mǎn)足，也彰顯著節(jié)目制作公司和播出平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　綜藝“嫁接”公益模式分兩類(lèi)

　　無(wú)論是響應(yīng)廣電總局的要求，還是順應(yīng)整個(gè)綜藝市場(chǎng)的發(fā)展需要，綜藝節(jié)目杜絕低級(jí)趣味、摒棄過(guò)度娛樂(lè)化是大勢(shì)所趨。

　　近兩年，綜藝市場(chǎng)也的確得到了凈化，各種既有意思又有意義的正能量節(jié)目相繼上線(xiàn)，并得到了觀眾喜愛(ài)。其中，將綜藝和公益“嫁接”到一起的節(jié)目類(lèi)型，尤其得到市場(chǎng)認(rèn)可，其娛樂(lè)性與功能性也愈發(fā)得到平衡。

　　以剛剛過(guò)去的二季度綜藝市場(chǎng)為例，其實(shí)綜藝+公益大體可以分為兩類(lèi)：純公益類(lèi)節(jié)目以及在現(xiàn)象級(jí)節(jié)目中注入公益元素、線(xiàn)下公益活動(dòng)。

　　第二季度在東方衛(wèi)視播出的《我們?cè)谛袆?dòng)》屬于前者，節(jié)目立足民生問(wèn)題，定位精準(zhǔn)扶貧，深入偏遠(yuǎn)山區(qū)或縣區(qū)挖掘特色農(nóng)產(chǎn)品，以線(xiàn)上渠道、線(xiàn)下資源等全方位媒體力量進(jìn)行產(chǎn)品推廣，并采用“明星效應(yīng)+企業(yè)家思維”模式。節(jié)目有明星，但他們?cè)诠?jié)目中不再是自帶光環(huán)的明星身份，而是充滿(mǎn)愛(ài)心的公益大使，所有參與的明星全部都是零片酬資源參與，職責(zé)則是通過(guò)下鄉(xiāng)選品、產(chǎn)品研發(fā)、訂貨會(huì)推廣、社區(qū)推廣等方式，幫助貧困縣區(qū)走上致富的道路。

　　另一種綜藝+公益模式，則是在原本的節(jié)目模式基礎(chǔ)上，注入公益元素。例如，《天天向上》就加大了公益在節(jié)目中的比重，用創(chuàng)新的形式呈現(xiàn)公益主題，如短片“天天向善”，探訪全國(guó)各地堅(jiān)守在平凡崗位上的工作者；制作“綠色發(fā)展、綠色生活”專(zhuān)題節(jié)目，倡導(dǎo)“綠水青山就是金山銀山”的公益環(huán)保理念；與公益基金合作，建成“天天向上圖書(shū)室”，幫助孩子完成讀書(shū)的夢(mèng)想；關(guān)注農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題，專(zhuān)場(chǎng)節(jié)目幫農(nóng)民賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品解決燃眉之急等。

　　《奔跑吧》這一季則聯(lián)合共青團(tuán)中央宣傳部、浙江團(tuán)省委、浙江省七彩陽(yáng)光公益基金會(huì)來(lái)到天津市靜海區(qū)團(tuán)泊鎮(zhèn)華源小學(xué)，發(fā)起了“向陽(yáng)奔跑，用愛(ài)陪伴”公益活動(dòng)，以“體育+閱讀”動(dòng)靜結(jié)合的方式將身體好、品德好、學(xué)習(xí)好的三好品質(zhì)，傳遞更多的孩子們。

　　《極限挑戰(zhàn)》這一季開(kāi)啟了一段關(guān)注留守兒童的暖心之旅，不僅為山里的孩子送去了歡樂(lè)，更讓全中國(guó)的父母懂得了“陪伴式教育”的重要意義。

　　無(wú)論是純公益類(lèi)節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)》，還是將公益注入到節(jié)目當(dāng)中的《天天向上》、《奔跑吧》、《極限挑戰(zhàn)》等，都在潛移默化地發(fā)揮著作為媒體的社會(huì)責(zé)任感，利用自身傳播優(yōu)勢(shì)，感動(dòng)觀眾，帶動(dòng)更多人加入到公益正能量的行動(dòng)當(dāng)中，無(wú)論對(duì)于成年觀眾還是兒童，都是一種正向引導(dǎo)，也為整個(gè)綜藝市場(chǎng)吹來(lái)了充滿(mǎn)愛(ài)的清風(fēng)。

　　公益類(lèi)節(jié)目也可以很好看

　　曾幾何時(shí)，我們一提到公益類(lèi)節(jié)目，想到的場(chǎng)景大多是：講故事、流眼淚，諸如此類(lèi)的場(chǎng)景，拼淚點(diǎn)來(lái)感動(dòng)受眾成為那時(shí)公益類(lèi)節(jié)目的常態(tài)。但如今，公益類(lèi)節(jié)目從節(jié)目類(lèi)型、形態(tài)、制作手法等方面都更加豐富、創(chuàng)新，電視人們也在研究一個(gè)課題，綜藝+公益如何在保證公益內(nèi)核的前提下，做到好看。

　　拿去年年底湖南衛(wèi)視播出的一檔《讓世界聽(tīng)見(jiàn)》來(lái)說(shuō)，節(jié)目定位公益音樂(lè)節(jié)目，兩位歌手汪峰、蔡國(guó)慶化身支教老師到山村支教。節(jié)目選擇“支教”作為切入口，但卻用了明星教師和孩子們組樂(lè)團(tuán)這樣的方式予以包裝，既能看到兩位“老師”和孩子們之間的有愛(ài)互動(dòng)，也讓很多年輕人深受鼓舞，有了加入到支教老師隊(duì)伍的想法。

　　近兩年，鄉(xiāng)村支教、精準(zhǔn)扶貧等公益類(lèi)節(jié)目受到越來(lái)越多的關(guān)注，在很多人看來(lái)這類(lèi)過(guò)去聽(tīng)起來(lái)有些枯燥的綜藝節(jié)目類(lèi)型，如今注入了稍微娛樂(lè)化的元素，讓節(jié)目在有意義的同時(shí)也變得有意思了。

　　此外，催淚也不再是公益類(lèi)節(jié)目的必備良藥。綜藝節(jié)目最大的特點(diǎn)是給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)，而公益類(lèi)節(jié)目亦是如此，不苦情、不悲情是新型公益類(lèi)節(jié)目的特點(diǎn)，無(wú)論是扶貧還是圓夢(mèng)，目的都是讓受眾感受溫暖的傳遞，傳遞一種幸福感，而如何將公益正能量意義與歡樂(lè)溫暖氛圍平衡，這也將是未來(lái)公益類(lèi)節(jié)目的研究課題。

　　踐行公益，是媒體人義不容辭的責(zé)任

　　綜藝市場(chǎng)相比影視劇市場(chǎng)更具短、平、快的特點(diǎn)，也正因如此，綜藝節(jié)目類(lèi)型常常出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，戶(hù)外真人秀火了，各大播出平臺(tái)快馬加鞭馬上跟風(fēng)播出；選秀類(lèi)節(jié)目熱了，各制作公司馬上跟風(fēng)制作……公益類(lèi)正能量節(jié)目的出現(xiàn)，也用一縷清風(fēng)吹滅了這股娛樂(lè)過(guò)剩的火焰，讓熒屏少了幾分浮躁，多了幾分溫暖。

　　實(shí)際上，不光是電視媒體，紙媒、視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)甚至新媒體都同樣具有踐行公益、傳播正能量的社會(huì)責(zé)任和使命。新華網(wǎng)娛樂(lè)頻道就在今年年初開(kāi)展了《中國(guó)明星社會(huì)責(zé)任》系列活動(dòng)，邀請(qǐng)娛樂(lè)圈明星參與“公益加油”微電影拍攝、《愛(ài)上中國(guó)創(chuàng)造》、《愛(ài)上閱讀》等社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，并拍攝公益主題大片。

　　踐行公益活動(dòng)、彰顯社會(huì)責(zé)任，是媒體平臺(tái)、媒體人應(yīng)有的使命和擔(dān)當(dāng)。公益不僅僅是一個(gè)口號(hào)、一個(gè)噱頭，它需要全社會(huì)共同努力，落到實(shí)處，去幫助那些需要幫助的地方、需要幫助的人，讓世界充滿(mǎn)公益正能量。

　　最后，也希望綜藝市場(chǎng)未來(lái)有更多有意思更有意義的公益類(lèi)節(jié)目出現(xiàn)，讓這縷正能量的清風(fēng)更加溫暖。