人民網(wǎng)北京3月8日電 （劉佳 魏欣寧）近年來(lái)，隨著女性社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升以及消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的日益旺盛，“她經(jīng)濟(jì)”正在引導(dǎo)一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和新動(dòng)能。各大OTA（在線旅行社）發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，女性正在成為旅游的重要決策者，在旅游消費(fèi)中的主導(dǎo)地位日趨凸顯。

家庭出游決策由“她”決定

同程旅游報(bào)告引用的一項(xiàng)以30至45歲已婚男性為調(diào)查對(duì)象的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有71.5%的受訪者表示全家的出游決策由妻子來(lái)決定，而由男主人做決策的比例僅為15.4%。在“70后”和“80后”家庭消費(fèi)者當(dāng)中，女性的地位舉足輕重。

據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年在該平臺(tái)下單預(yù)訂旅游產(chǎn)品的用戶中，女性用戶占比58.6%。女性用戶客源地城市前十名分別是上海、北京、南京、蘇州、廣州、杭州、成都、無(wú)錫、深圳、天津。18-34歲年齡段女性用戶合計(jì)占比超過(guò)六成，該階段的女性在家庭中同時(shí)擔(dān)任女兒、妻子、母親等多重角色，使得她們成為家庭旅游消費(fèi)的重要決策者。其中，具有更強(qiáng)購(gòu)買力和收入水平的26-34歲女性用戶占比接近四成，這部分女性用戶對(duì)旅游的品質(zhì)具有更高的需求，追求精神和物質(zhì)的雙重享受，偏愛(ài)高附加值的產(chǎn)品，愿意為更好的服務(wù)買單。

途牛旅游網(wǎng)《2017-2018女性旅游消費(fèi)分析報(bào)告》稱，00后女性的旅游消費(fèi)人次正迅猛增加，同比增長(zhǎng)超80%，成為休閑游市場(chǎng)上新的增長(zhǎng)點(diǎn)。由于在日常生活中大多數(shù)女性對(duì)家庭、社交等多方面的開(kāi)支有著相當(dāng)?shù)?ldquo;管家”經(jīng)驗(yàn)，因此，在旅游產(chǎn)品的購(gòu)買過(guò)程中，女性對(duì)價(jià)格的敏感度高于男性，通常會(huì)在多次比價(jià)后進(jìn)行購(gòu)買。除交通、酒店、餐飲占據(jù)較大比重外，服裝、箱包、護(hù)膚品、首飾、土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等目的地消費(fèi)不容小覷。

女性游客更愛(ài)結(jié)伴短途游 “拼假”是普遍選擇

在如今生活節(jié)奏和壓力與日俱增的時(shí)代，女性更加渴望交流思想和情感，在旅行中也更青睞于結(jié)伴出游。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年包含女性用戶的出游訂單中，出游人數(shù)為兩人及以上的訂單占比74.4%。其中，女性用戶與家人/戀人出游的訂單占比為40.8%，與閨蜜出游的訂單占比為33.6%。結(jié)伴出游可以不用獨(dú)自面對(duì)未知，可以分享各種心情，更好的享受一段旅程。

在出游天數(shù)上，女性用戶對(duì)短途游有著更為旺盛的需求。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年的女性用戶相關(guān)訂單中，出游天數(shù)為“1-3天”的訂單高達(dá)60.3%，表明相較于長(zhǎng)途旅行，女性更愿意在日常工作和生活中給自己“放個(gè)小假”，旅游度假消費(fèi)已經(jīng)成為女性日常支出項(xiàng)目之一。

而49%的途牛女性用戶同樣樂(lè)意安排3天及以下的出游行程，安排4-6天行程的占比為32%，安排6天以上行程的占19%。周末或小長(zhǎng)假、黃金周“拼假”成為她們普遍的選擇。具體而言，過(guò)去一年中，4月、7月、10月等月份，女性游客出游興致最高，出游人次占全年女性出游總?cè)舜蔚?7%。

女性旅途住宿首選經(jīng)濟(jì)型酒店 自駕車出行占比不輸男性

據(jù)同程旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，女性游客在選擇旅途住宿時(shí)，首選經(jīng)濟(jì)型酒店，占比39.7%，其次是星級(jí)酒店。與男性游客相比，女性對(duì)于民宿、精品度假酒店、客棧等“非標(biāo)”住宿興趣更大，選擇比例均在7%以上。

在旅途交通偏好方面，飛機(jī)是女性游客出行的首選交通方式，其次是火車，選擇自駕車的比例達(dá)到了23.7%，與男性游客的自駕車比例基本相當(dāng)。在方興未艾的自駕游市場(chǎng)上，女性自駕愛(ài)好者正在強(qiáng)勢(shì)崛起。另外，騎行、徒步等短途綠色出行方式也頗受女性游客歡迎。

女性年均出游次數(shù)與花費(fèi)逐年遞增 “安全”成為關(guān)鍵詞

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，女性用戶的年均出游頻次已從2015年的3.4次增加到2017年的5.7次，年均出游花費(fèi)從2015年的2424元增加到2017年的4680元。驢媽媽旅游網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李秋妍表示，購(gòu)物、美容、休閑依然是女性的天性，風(fēng)景絕佳又能使女性兼顧“買買買”和“美美美”的SPA溫泉之旅、美食之旅、樂(lè)園之旅、購(gòu)物之旅等特色旅游方式依然是大多女性用戶的摯愛(ài)。此外，一些新穎的玩法，如驢媽媽根據(jù)不同季節(jié)和主題推出的極地之旅、觀鯨之旅、美國(guó)公路自駕之旅等，也吸引了不少年輕女性前去探索。

途牛旅游網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，由于女性在旅游過(guò)程中對(duì)安全的重視程度較高，為了保證旅游全程的安全，她們更多會(huì)選擇跟團(tuán)游。在選擇自助游時(shí)，女性游客基本會(huì)選擇結(jié)伴游，其中3人及以上的訂單占比最高，達(dá)39%；其次為2人出游的組合，訂單占比32%；當(dāng)然，也有29%的女性選擇做“獨(dú)行俠”，享受自由自在的旅行時(shí)光。在目的地選擇方面，90%的女性認(rèn)為選擇安全系數(shù)較高的目的地出游較為穩(wěn)妥；此外，“自然風(fēng)景”對(duì)女性有著巨大的吸引力，成為影響目的地選擇的第二大因素；簽證航班便捷程度、對(duì)中國(guó)游客的友好程度、當(dāng)?shù)匚飪r(jià)和匯率等要素緊隨其后。值得一提的是，目的地的歷史、文化、民俗等也會(huì)影響女性選擇，這些因素的影響程度和女性的學(xué)歷、閱歷、好奇心等有較大的關(guān)系。

社交傳播成女性“種草”目的地主要渠道 “追劇游”方式悄然流行

在目的地渠道獲取方面，49%的女性偏愛(ài)朋友圈分享或朋友推薦，30%的女性在電視、影視劇、綜藝的傳播效應(yīng)中獲得旅游目的地信息，而新聞、雜志、廣播等渠道的占比則為21%。由此看來(lái)，熟人之間的社交傳播成為女性“種草”目的地的主要渠道。同時(shí)，“追劇游”方式在女性游客中悄然流行。過(guò)去一年，《三生三世十里桃花》的熱播讓云南普者黑大受女性游客追捧，《前任3》帶火了馬來(lái)西亞的潛水圣地仙本那，《戰(zhàn)狼2》熱映后，馬賽馬拉國(guó)家公園獲得較多女性青睞，部分肯尼亞目的地人氣火爆。

此外， 2017年度途牛當(dāng)?shù)赝鏄?lè)產(chǎn)品預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，有較多女性游客“嘗鮮”穿越叢林、激情漂流、深潛、高空跳傘等項(xiàng)目，以澳大利亞“布里斯班高空跳傘”項(xiàng)目為例，過(guò)去一年預(yù)訂該產(chǎn)品的女性游客人次較上一年度增長(zhǎng)了24%。眼下氣溫逐漸回暖，櫻花、桃花、油菜花、杏花等將漸次綻放，結(jié)合2017年同期及今年3月截至目前的途牛預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，武漢、林芝、婺源、興化等目的地將在婦女節(jié)前后迎來(lái)較大客流。除了賞花主題，女性游客周邊出游還偏愛(ài)山水、樂(lè)園、采摘等主題。