繼2014年在上海K11舉辦的莫奈特展大獲成功后，業(yè)界對(duì)藝術(shù)展開始予以重視與關(guān)注，國(guó)內(nèi)展覽逐漸走熱，尤以上海為甚。而上海莫奈展門票每張100元的高昂票價(jià)也成為展覽的另一趨勢(shì)。前些年藝術(shù)展覽門票還多保持在20元左右的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，如今少則五六十元，多則上百元，就連某些畫廊都收起了門票。而在這背后，究竟發(fā)生了什么？

展覽門票高價(jià)原因何在

展覽門票價(jià)格上漲是有跡可循的。與早些年不同，這些展覽背后的公立機(jī)構(gòu)正在慢慢消退，民營(yíng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)逐漸成為背后的金主。在國(guó)內(nèi)舉辦一場(chǎng)西方藝術(shù)大師作品展，大多得投入數(shù)百萬元至數(shù)千萬元。這些年西方經(jīng)典作品的價(jià)格持續(xù)上漲，囊中羞澀的公立機(jī)構(gòu)只得退出，而這也正好給了民營(yíng)新貴涉足的機(jī)會(huì)。

如2016年北京山水美術(shù)館的“畢加索走進(jìn)中國(guó)”展覽背后的出資人就是地產(chǎn)財(cái)團(tuán)。看得出這場(chǎng)展覽花了重金打造，它的宣傳、場(chǎng)館設(shè)計(jì)都“含金量”十足。但也因?yàn)檫@一點(diǎn)，展覽的內(nèi)容似乎沒有受到同樣的重視，這和背后金主的專業(yè)度不夠有著直接的關(guān)系，中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館學(xué)術(shù)部主任王春辰直言：“從國(guó)際美術(shù)館系統(tǒng)來講，沒有任何一家會(huì)做這樣的事情。如果要大規(guī)模去做一個(gè)藝術(shù)家的展覽，必然會(huì)從學(xué)術(shù)研究角度出發(fā)。即便是面對(duì)畢加索幾張簡(jiǎn)單的作品，也會(huì)很認(rèn)真地對(duì)待，不會(huì)做成一個(gè)噱頭。但凡做成一個(gè)噱頭，都不是美術(shù)館該做的事。”即使金主財(cái)力豐厚，有著大量藏品，不夠?qū)I(yè)這一點(diǎn)就直接影響了整個(gè)展覽。展覽看的是內(nèi)容，看的是作品里傳達(dá)出來的思想，不是光靠砸錢換來的光鮮亮麗的外殼可以替代的。這樣辦出來的展覽沒辦法讓一個(gè)熱愛藝術(shù)的人解渴。

此外，大型展館舉辦規(guī)模較大的國(guó)際借展，一般要提前一兩年對(duì)展品進(jìn)行深入了解，才能開始布展。據(jù)了解，美國(guó)紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館曾舉辦過一個(gè)有關(guān)中國(guó)藝術(shù)的“走向盛唐”展，專業(yè)策展團(tuán)隊(duì)前后耗費(fèi)了6年。而同一主題，山水美術(shù)館的展覽從選定方案到實(shí)施前后僅3個(gè)多月，這對(duì)一家成立未久的民營(yíng)美術(shù)館而言，有些急于求成了。與公立機(jī)構(gòu)立足公益性不同，這種由民間資本主導(dǎo)的大師展，大多要以門票收入、贊助和衍生品銷售來收回成本。因此，它們對(duì)人流量有著較高期待。

另外一方面，一個(gè)優(yōu)秀的、有質(zhì)量的展覽辦起來，本身所需的投資就很大，如展廳設(shè)計(jì)與制作就需要較大開銷，而國(guó)內(nèi)很多展覽都需要向國(guó)外借展，在運(yùn)輸和保存費(fèi)用上又是一大筆費(fèi)用，要做成一個(gè)高質(zhì)量的展覽成本很高，因此收取一定的費(fèi)用也很正常。但即便票價(jià)提升，也抵不了前期成本的投入，所以不要看票價(jià)高，主辦方可能還回不了本。

什么樣的展覽值得高票價(jià)

在面對(duì)展覽票價(jià)的普遍提升時(shí)，我們需要有一雙會(huì)辨別的眼睛去識(shí)別有價(jià)值的展覽。

首先，展覽主辦方的知名度是一個(gè)可以判斷的依據(jù)。如果一場(chǎng)展覽的主辦方是知名的博物館或國(guó)家級(jí)知名機(jī)構(gòu)，那可以初步判定展覽的質(zhì)量是物有所值的，因?yàn)椴┪镳^知名度的高低與展覽質(zhì)量的好壞有著很大關(guān)系。但如果一場(chǎng)展覽的展品來自私人藏家或機(jī)構(gòu)，就要進(jìn)行詳細(xì)了解，不能只相信它的宣傳介紹。有些展覽宣傳得天花亂墜，但卻對(duì)展品避而不談，這時(shí)我們就要擦亮眼睛去識(shí)別。

其次，展品的內(nèi)容也十分重要。我們要學(xué)會(huì)辨別推廣宣傳中的作品是否歸屬于本次展覽。一個(gè)規(guī)范的展覽宣傳提供的作品通常是參展作品，如果宣傳作品不是參展作品就值得思考了，誠(chéng)實(shí)的宣傳必須做出說明。有的展覽宣傳為了奪人眼球，故意放上一些名作，但這些名作并不會(huì)在展覽中出現(xiàn)，這種宣傳作品與展品不符的情況，會(huì)造成觀眾誤以為有名作展出。一個(gè)展覽的質(zhì)量取決于展品的質(zhì)量，觀眾必須注意展覽推廣中對(duì)參展作品的介紹，同時(shí)也要做好準(zhǔn)備功課，對(duì)藝術(shù)家及其作品應(yīng)有全面的了解。

此外，一個(gè)好的展覽，對(duì)策展人的要求也很高。一個(gè)優(yōu)秀的策展人會(huì)為展覽注入活力，提升展覽的整體質(zhì)量和水平。知名評(píng)論家侯瀚如一語(yǔ)道破策展人的使命：“策展人是藝術(shù)家和觀眾的保姆。”對(duì)藝術(shù)家而言，策展人為其指明方向。藝術(shù)家負(fù)責(zé)創(chuàng)作，策展人負(fù)責(zé)組織，根據(jù)主題將藝術(shù)品串聯(lián)，將作品的內(nèi)涵及高度體現(xiàn)出來。

放眼望去，各種各樣的藝術(shù)家展越來越多，但也有不少展覽只想用藝術(shù)家的名氣拉攏觀眾，而沒有從自身去思考，這樣下去藝術(shù)展的質(zhì)量就會(huì)越來越低。與此同時(shí)，觀眾的自我藝術(shù)修養(yǎng)還有待提高，很多觀眾去看大師展是沖著藝術(shù)家的名氣，但對(duì)作品了解甚少。藝術(shù)應(yīng)該是一種社會(huì)性的審美追求，而不是一擁而上的名聲堆砌。藝術(shù)展票價(jià)的高低與門票銷售的數(shù)量，除了反映城市的人均消費(fèi)水平，更反映了社會(huì)的藝術(shù)普及度。

雖然我們一直在說票價(jià)高，但真正有價(jià)值的展覽出現(xiàn)了，我們依舊會(huì)去看，這就說明票價(jià)是次要的，真正起主導(dǎo)作用的是展覽的價(jià)值。好的展覽本身的價(jià)值就足以吸引觀眾，觀眾也愿意在之后繼續(xù)觀展，這便是一個(gè)良性循環(huán)。看展需要用心，做展也同樣需要。觀眾不怕票價(jià)高，就怕展覽“名不副實(shí)”。（胡新月）