“飯吃了毛（吃飯沒）？瓦清（弄明白）！尕心疼（小可愛）？”旅游旺季，一位“說”著青海方言的牦牛“Yak先生”“萌萌噠”現身微信表情包，上線不到兩個月，就引來6.5萬人次的下載量。這是臺灣文化創意人楊琦蘭和她的團隊的設計作品。

作為青海省旅游投資集團的文化顧問，楊琦蘭已經帶領團隊研發了174種文化創意產品，全部與推廣青海有關。

談及“Yak先生”的創作靈感，楊琦蘭回憶說，2017年夏天第一次受邀造訪青海時，在去青海湖的路上偶遇一群牦牛過馬路，看到過往司機都減速或者停下來給牛群讓路。

“大家都很自然做這樣一件事，很尊重棲息在這里的牦牛。這說明牦牛已經成為當地人生活的一部分，‘Yak先生’的形象靈感由此而來。”楊琦蘭說，牦牛形象強壯，所以設計成男性，也有堅韌不拔的精神內涵。“Yak先生”的“頭發”設計成了五彩顏色，代表藏文化中的五色祝福。

“文化創意的精髓就是情景再現，牦牛、方言這些元素對于有‘青海記憶’的人來說是情感連接。”楊琦蘭說。

她自認是個有“青海記憶”的人。“小學的音樂課本里有描繪青海風景的歌曲。時隔30多年，當我踏上這片高原，眼前情景一下就讓我重拾歌曲中熟悉的感覺。”楊琦蘭說，一年多來，隨著對青藏高原的了解不斷深入，發現了越來越多值得萃取的文化元素，比如藏毯里的圖文設計、掐絲工藝等。

楊琦蘭拿出隨身攜帶的一大一小兩個筆記本，大的那本記錄了她的思考過程，小的則記錄著她的靈感源泉。筆記本不同的頁面貼有彩色便簽：橘色表示內容有待查證，紅色代表隔天關注……

“文化創意就是要多想一些，想得更細一點，或許只要一個細節不同，普通產品就會變得獨具特色。”楊琦蘭說，期待青海之美能通過文創被更多人看到。

遠隔千山萬水來青海工作，與大陸文化市場愈發繁榮不無關系。楊琦蘭說，十多年前剛到大陸工作時，發現許多人對文創的概念很模糊，甚至認為就是簡單的旅游紀念品。如今不同了，優秀的文創公司“遍地開花”。

這些年，楊琦蘭走過了大陸的多個省份。她是兩岸多家博物館的文創顧問，并曾擔任眾多知名景區的文創行銷顧問。

“文化創意的價值不僅是可以帶來經濟效益，也是傳承文化力量的最佳表現。我相信，大陸文創產業還有很大的市場和人才發展空間。”楊琦蘭說。（記者 徐文婷）