文化旅游讓游客體驗(yàn)更豐富，也給景區(qū)帶來更多收益，是一條雙贏之路

“夢是今夜短，路是明日長。回眸點(diǎn)點(diǎn)望，平遙情更長……”打開音樂軟件隨意聽聽最近的新歌，一首婉轉(zhuǎn)低沉的民謠傳入耳中，聽著還真不賴。上網(wǎng)一查，原來這是平遙的一首專屬歌曲，是當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門找音樂人為平遙古城“私人定制”的，希望通過歌曲吸引更多的游客前來旅游。

不得不說，如果有一段傳唱在街頭巷尾、人人都能哼出的樂章，的確更容易讓當(dāng)?shù)匚幕厣钊肴诵模热琨惤≠坏摹兑凰查g》，趙雷的《成都》，比如《請(qǐng)到天涯海角來》，這些極富特色的歌曲，朗朗上口。在上班途中、休閑間隙聽聽，能讓都市中忙碌奔波的人們感到一絲愜意，更能衍生出到這些地方去走走看看的愿望。

平遙專屬歌曲的亮相，給這座有著深厚歷史韻味的古城加入了時(shí)尚元素，確實(shí)是推動(dòng)旅游發(fā)展的一種新鮮嘗試。

當(dāng)前，隨著居民收入穩(wěn)步提高，旅游消費(fèi)升級(jí)的步伐不斷加快。為了進(jìn)一步滿足人民對(duì)美好生活的向往，越來越多景區(qū)在努力提升專屬的文化味道，或是推出文化創(chuàng)意產(chǎn)品，或是與文化活動(dòng)相結(jié)合，為景區(qū)平添了幾分“文藝范兒”。故宮推出各種萌系文創(chuàng)產(chǎn)品，用可愛卡通形象展現(xiàn)古代的帝王名家，游客在游覽的同時(shí)還能隨手收獲幾件可愛擺飾；烏鎮(zhèn)舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，讓戲劇和古典小鎮(zhèn)來個(gè)親密接觸，更有不少人為了戲劇節(jié)特意前往……消費(fèi)者更有參與感、互動(dòng)感的同時(shí)，景區(qū)也能獲得更多收益，延長旺季時(shí)間，可謂一條雙贏之路。

當(dāng)然，我們要注意的是，在嘗鮮的時(shí)候，景區(qū)自身的氣質(zhì)和文化內(nèi)涵亦不能丟棄，文化產(chǎn)品應(yīng)是建立在景區(qū)深厚文化底蘊(yùn)傳承的基礎(chǔ)上，而不是拍腦袋的無序籌劃。近幾年，出現(xiàn)了不少大同小異的“民俗村”、千篇一律的古鎮(zhèn)老街。結(jié)果，消費(fèi)者對(duì)此并不買賬，導(dǎo)致不少人造古鎮(zhèn)都很蕭條，甚至無人問津。這些失敗的項(xiàng)目，都是想蹭一把文化旅游的熱度，但因?yàn)槿狈Κ?dú)特性、沒有文化內(nèi)涵，很快就被市場拋棄。

文化旅游不是沒有基礎(chǔ)的憑空生造，與其生搬硬造、無腦模仿，倒不如深入挖掘當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗，發(fā)掘出真正有潛力、有自己特色的旅游資源。我們也期待，有更多專屬“文藝范兒”的景區(qū)出現(xiàn)，有更多文旅產(chǎn)品來到我們身邊，讓我們領(lǐng)略不一樣的風(fēng)景！

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年09月07日 10 版）