在鳥巢、頤和園、八達嶺長城等北京知名景區，人們常常會看到一間名為“北京禮物”的商鋪，賣的商品都透著濃濃的北京味兒，讓游客可以將“北京”帶回家。這樣的特色店鋪，目前全市共有30多家。

　　為擺脫國內旅游紀念品同質化、低端化、甚至“地攤化”的尷尬，2011年本市創建“北京禮物”品牌，2016年又將“北京禮物”首次寫入全市高精尖產品名錄。記者昨日獲悉，“北京禮物”店將取消沿襲8年的特許經營模式，采用“認證制”，各類門店經過認證就能掛牌成為“北京禮物”店，目前具體標準還在制定中，預計明年出臺。屆時，京城老字號等品牌店鋪都將成為“北京禮物”店，開遍京城大街小巷。

　　首次引入世園冬奧元素

　　十二生肖和老北京兔兒爺元素巧妙結合，系列磁貼創意十足；門頭溝的靈山野山茶和百花山黃芩茶裝進小罐子里，變身精美的伴手禮；小巧精致的陀螺和竹蜻蜓涂上深淺不一的綠色，恬淡的田園風為它的顏值添彩……在20日開幕的第七屆北京國際旅游商品及旅游裝備博覽會上，“北京禮物”旅游商品大賽頒獎典禮環節最受矚目。在北京16個區以及20多家機構組織報送的3547件參賽作品中，8件金獎作品脫穎而出，被擺上了玻璃櫥窗展位的最顯眼位置。

　　吸引最多目光的兩件金獎展品，當屬北京世園會昆蟲系列徽章和北京冬奧會主題多功能收納本包。今年的“北京禮物”旅游商品大賽作品類型共分傳統工藝美術類、旅游景區紀念品類、京郊特產包裝類等8個類別，其中首次引入了冬奧會和世園會專項紀念品兩類。

　　為推動獲獎作品市場轉化，博覽會還特設了“一對一”洽談會，多數產品在現場就收到了企業的合作意向。這些獲獎作品還將在本周舉辦的北京文博會上集中亮相，迎接更多市場轉化落地的機會。

　　老字號開發旅游商品成風潮

　　“北京旅游商品的發展走在了全國最前列！”宋慰祖常年擔任“北京禮物”旅游商品大賽評委會主任，也是中國旅游商品大賽的評審專家，他感慨，越來越多的北京消費品生產企業轉向了旅游商品開發，讓“北京禮物”品牌種類和質量有了提升。

　　“瑞蚨祥不僅做布料還做起了絲巾，百花推出了適合一次沖一杯的旅行裝蜂蜜。”他舉例說，尤其是稻香村、紅星釀酒、琺瑯廠等北京老字號品牌紛紛出新，讓基于傳統文化和技藝的生活消費品通過創新設計轉化為“北京禮物”。

　　市旅游委副主任王粵介紹，2017年北京旅游購物和餐飲消費額2891億元，同比增長8%，在社零額中的比重達到25%。

　　“旅游購物消費成為北京旅游收入的重要來源，但增長潛力巨大，需要進一步挖掘。”她認為，把文化元素植入旅游商品、讓“高大上”的精品禮物走進尋常百姓生活，應是“北京禮物”發展的應有之義。

　　“北京禮物”店改進準入機制

　　10月19日下午4時，雖然是工作日，但前門大街已是熙熙攘攘，“北京禮物”店顧客盈門。十分鐘時間內，就有四位游客前來結賬，買的商品有書簽、冰箱貼和紅星二鍋頭等，價格多在三十元左右。“現在算是淡季，旺季的時候每天營業額最多能過萬。”一位店員說。

　　一街之隔的煤市街上有一家“老北京工藝品”店，木頭手鏈、手鐲等“大路貨”不少，總是圍著選購的顧客。但在鑰匙扣、冰箱貼等同類北京紀念品貨架上，路過的顧客只是看看并未選購。“十塊錢一個，價格便宜但做工一看就很粗糙。”來自內蒙古的游客趙女士指著一個京劇小人偶直皺眉：“這種東西送人拿不出手。”

　　“我們得靠更精美的、更獨特的旅游紀念品取勝！”“北京禮物”鳥巢旗艦店店長楊聰叢說。他正忙著和店員擺放以鳥巢等為主題的新款冬裝，這家店每個季度都會進行一次貨品更新，像鳥巢紀念雕塑、“一帶一路”論壇同款餐具等禮品非常走俏。

　　宋慰祖認為，北京旅游商品消費平臺依然嚴重缺失，僅依靠“北京禮物”門店銷售是杯水車薪。“北京禮物”店一直采取特許經營方式，由華江文化等三家企業運營，在商品品類和運營模式上仍有局限性。據了解，“北京禮物”店將打破特許經營模式，符合規范的各類門店均可申報成為“北京禮物”運營商。他透露，規范細則預計明年出臺，對企業商業信譽、經營資質、購物環境等都會有嚴格要求。本報記者 潘福達