人民網北京10月18日電 （田虎）10月15日-16日，由道略文旅產業研究中心主辦的2018“文旅中國”博覽會在北京舉辦。

主辦方在本屆博覽會中分別對文旅小鎮、旅游演出兩大文化旅游細分領域的發展趨勢進行了解讀。道略文旅總經理毛修炳提出，文旅小鎮目前存在同質化嚴重、缺乏核心內容支撐、盈利基礎薄弱、投資大回收期長等四大問題，指出具有“好選址、好產品、好運營、好營銷、好團隊”的五好項目才有可能在未來競爭中勝出。

博覽會期間，主辦方依托自有的旅游演藝數據庫，還獨家發布了2017年全國旅游演藝市場的最新數據及五大榜單。數據顯示，2017年中國旅游演藝市場呈現“喜人”態勢，票房收入增長20%達到了51億，演出場次增長19%達85753場，觀眾數量增長26.5%至6821.2萬人次，“千古情”系列、“印象”系列、“又見”系列、“山水”系列等劇目和機構仍居于主導地位，但市場上也出現了《知音號》、《武則天》、《田野狂歡》、《四洞仙境》等優秀新創作品。

為更好地探討行業發展熱點和前沿問題，本屆博覽會在大會三大主論壇中精心邀請了30多位行業領軍人物、資深專家及實操負責人進行主旨演講，分別圍繞文旅小鎮、文旅營銷、旅游演藝等領域進行深度解析。而在10月16日，由道略文旅和聞旅派聯合舉辦的“2018中國文旅營銷峰會”環節，來自途牛旅游網、致趣百川、曲江文旅、臺兒莊古城、日光山谷、金棕櫚、馬蜂窩、騰訊社交廣告等企業的營銷大咖們為現場的參會人員分享了各自的實戰經驗和文旅營銷干貨。其中，途牛旅游網副總裁王樹柏提出文旅企業或者景區想要服務好消費者，需要對產品設計、旅游服務、營銷方面都要進行升級，為游客帶來更好的文化享受；臺兒莊古城旅游集團副總經理黃曉莉則表示，一個好的旅游節慶品牌，一定是以文化為魂、景觀為根、旅游為核、大眾為本，這樣的節慶文化最接地氣；日光域集團總裁孫建東表示，中國游客已經進入了自駕游時代，數字非常龐大，幾乎90%是自駕游，但是旅游配套遠遠落后于客群需求，而營地將會是未來第一個與自駕游產業相關的產品；金棕櫚CEO潘皓波指出，在大數據時代，文旅企業可以通過數字化對用戶進行采集分析，并對用戶畫像進行360度的貼標簽，洞察它的場景、喜好以及觸達點，景區也可以通過人臉識別、人流預測預警，對客源的分析、基礎數據、數據報告等進行大數據營銷；同時，馬蜂窩品牌廣告部高級總監聶卉楠則認為，一切要以用戶思維為出發點，當下這個時代，只有個性化服務的崛起和數據化驅動才能勝出。