清明小長假即將來臨，接下來還有五一、端午小長假。很多人早早就安排好了出行計劃，搶購了火車票或機票。當下，“打卡式”旅游已經越來越不能滿足年輕人的需求，文化IP（指辨識度高、具有變現能力的文化符號——編者注）成旅游產業增長新爆點。

近日，社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com），對2003名受訪者進行的一項調查顯示，87.7%的受訪者體驗過文化旅游。從文化旅游產品類別來看，受訪者最喜歡美食主題（61.3%）和民宿主題旅游（56.6%）。從文化旅游產品特點來看，受訪者對能深入參與體驗的文化旅游產品（60.5%）最感興趣。

87.7%受訪者體驗過文化旅游

華南理工大學大三學生祁磊（化名）曾為了參加音樂節和看比賽去異地旅游。“我曾經參加了一個露營的草原音樂節，最令我印象深刻的，是晚上和朋友一起躺在草原上看星星、唱歌，非常美妙。當球隊去客隊所在地比賽時，我有時也會選擇去客場觀看比賽，去不同的地方接觸不同的球迷文化和看臺文化很有意思，可以看到各具特色的手幅和Tifo（指可覆蓋看臺的大型橫幅或拼圖——編者注），聽到不同口音的口號和吶喊，感受到所有人的熱情和激情，也能對這個城市的文化有個快速簡單的了解”。

北京某高校大學生譚茗（化名）去過重慶、成都和長沙等城市。“我都是在微博上看到一些比較吸引我的東西才去的，比如說重慶的輕軌、地形建筑，還有火鍋等美食。我曾和朋友一起去長沙看了橘子洲的煙花秀，喝了一種非常出名的‘網紅’奶茶”。

調查顯示，87.7%的受訪者體驗過文化旅游。受訪者參與最多的是與旅游地傳統文化故事有關的文化旅游（65.8%），然后是與當地民風民俗有關的文化旅游（58.2%）、與文學影視藝術作品有關的文化旅游（44.7%）等。

華東師范大學商學院旅游學系主任楊勇表示，現在大家的旅游需求多元化，一些新奇的需求越來越多，一些城市有獨特的建筑風貌和文化風貌，能給大家提供一種非常新奇的體驗。

受訪者最喜歡美食主題和民宿主題文化旅游

調查顯示，從文化旅游產品類別來看，受訪者最喜歡美食主題旅游（61.3%）和民宿主題旅游（56.6%）。從文化旅游產品特點來看，受訪者對能深入參與體驗的文化旅游產品（60.5%）最感興趣，然后是能休閑、放松、娛樂的文化旅游產品（54.8%）。

祁磊更傾向體驗與音樂、游戲或足球相關的文化旅游。“我希望這種文化不是為了發展旅游產業憑空硬造出來的，而是比較真實的，有活力的原生態的文化”。

楊勇指出，一方面，文化旅游品牌的建立需要企業的助力，因為開發的主體是企業，也需要各方資本的介入，形成一種有效的資本介入機制，要把市場上的資本資源和人力資源結合起來，充分地考慮到市場需求，開發出一系列產品來。另一方面，政府作為管理者，需要做兩件事，一是為產品開發提供一系列保駕護航的機制；另一個，就是要在允許開發的同時進行有效監管，避免過度開發、惡性開發、開發偏差的行為出現，“如果將一個傳統文化‘惡搞’掉了，造成的損失也是不可估量的”。

參與本次調查的受訪者中，00后占1.8%，90后占26.0%，80后占50.6%，70后占15.6%，60后占4.6%。生活在一線城市的受訪者占29.0%，二線城市的占45.7%，三四線城市的占20.6%，縣城或城鎮的占4.2%，農村的占0.6%。(王品芝 李丹妮)