暖春時節(jié)，南潯古鎮(zhèn)一派春意盎然景象。圖為一艘游船從臨水古民居旁經(jīng)過。 　　新華社記者 譚進(jìn)攝

　　陽春三月，江南的梅花、桃花、李花漸次盛開，在它們的召喚下，游人走進(jìn)江南春色，去摹畫自己心中的江南形象。千百年來，“三月下江南”已成為國人春天開游的儀式之一，今天，它又有了新內(nèi)涵。

　　“江南好，風(fēng)景舊曾諳。日出江花紅勝火，春來江水綠如藍(lán)。能不憶江南？”“京口瓜洲一水間，鐘山只隔數(shù)重山。春風(fēng)又綠江南岸，明月何時照我還？”從白居易的《憶江南》到王安石的《泊船瓜洲》，詩人們總是對江南贊譽(yù)有加、心向往之。自古以來，江南就是世人心目中富饒美麗的代表，那里的斜風(fēng)細(xì)雨、煙柳畫橋，那里的風(fēng)物、人情，那里不絕如縷的鄉(xiāng)愁，自無數(shù)文人墨客的筆端涓涓而出，在人們心中扎下根，成為最明麗的中國意象。

　　繁華佳麗地

　　看現(xiàn)代都市的另一面

　　江南，長江之南，泛指上海、浙江北部、江蘇南部、安徽東南部、江西東北部等長江中下游以南部分地區(qū)，代表城市有南京、蘇州、常州、無錫、鎮(zhèn)江、揚州、湖州、杭州、紹興、嘉興、寧波、上海等，均屬較發(fā)達(dá)城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高。

　　近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合騰訊旅游共同發(fā)布了《2019清明小長假出游趨勢報告》。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，江南旅游目的地中熱度最高的是上海，其次是杭州和南京。清明期間，上海的旅游熱度上漲106%，櫻花、桃花、油菜花等眾多賞花類活動在上海的各個公園舉辦，為當(dāng)?shù)厥忻窈屯鈦碛慰吞峁┝速p花的好去處。江蘇南京各處的花海也已盛開，梅花山的梅花、椏溪的油菜花、六合的二月蘭等，吸引了大批游客前往觀賞。

　　近年來，都市周邊的花海已成為人們踏青賞花的重要去處，省去長途旅行的舟車勞頓，家門口就可以欣賞燦爛春光。城市周邊賞花游也已成為都市游的重要補(bǔ)充。尤其是城市里品類眾多的賞花類活動，不僅為當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰吞峁┝速p花的好去處，也能讓游客感受到現(xiàn)代化大都市的另一面，領(lǐng)略自然生態(tài)的美好。

　　古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)里

　　品古典文化的現(xiàn)代演繹

　　江南古鎮(zhèn)將成為今年清明小長假期間的“爆款”。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)前20個江南目的地中有13個旅游熱度漲幅超過100%。“清明是賞花踏青的好時節(jié)，江南的春天溫暖宜人，又有深厚的文化底蘊(yùn)，因此受到游客的歡迎。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹。

　　江南水鄉(xiāng)，枕水人家。古鎮(zhèn)是江南一大特色，也是人們前往江南的重要旅游目的地。馮饒介紹，古鎮(zhèn)一直是中國旅游市場的重要主題，近年來，隨著旅游開發(fā)的不斷推進(jìn)，許多古鎮(zhèn)都在深度挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，重新尋找自己的定位。

　　“很多古鎮(zhèn)找到了古典與現(xiàn)代的結(jié)合點，將古典文化演繹成更多游客喜聞樂見的方式，贏得了游客的喜愛。”馮饒介紹，今年3月，周莊古鎮(zhèn)推出了自己的IP“竹貓”，這個有著濃烈江南文化色彩的形象，結(jié)合了年輕人的喜好和周莊的文化特點，更便于年輕人了解周莊的文化內(nèi)涵；南潯古鎮(zhèn)通過古風(fēng)音樂節(jié)和短視頻營銷，在年輕人聚焦的社交平臺上吸引了大量關(guān)注；西塘古鎮(zhèn)每年舉行的漢服文化周，不僅是漢服愛好者的聚會，也成為向全球游客展示中國服飾文化的舞臺。

　　馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在江南古鎮(zhèn)中，周莊高居旅游熱度榜首，湖州的南潯緊隨其后，嘉興西塘和烏鎮(zhèn)均位列前十。

　　枕河人家中

　　體驗當(dāng)?shù)厣罘绞?/p>

　　中國地域廣大，從南至北皆有古鎮(zhèn)。塞北古鎮(zhèn)，鎮(zhèn)守一方，頗多豪邁粗獷之風(fēng)。江南古鎮(zhèn)則不同，小橋流水，煙籠人家，更多的是尋常人家的生活氣息。這份“煙火氣”和古鎮(zhèn)的文化氣質(zhì)，正日益成為如今人們旅游休閑的吸引物。

　　烏鎮(zhèn)景區(qū)總規(guī)劃師陳向宏這樣說：“古鎮(zhèn)是用來承載我們對未來美好生活更多向往的。”

　　江南春早，經(jīng)過一冬，春風(fēng)一吹，江南已是姹紫嫣紅，令人神清氣爽，豐富多彩的民俗活動接連登場。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，嘉興和溫州是清明期間旅游熱度漲幅最大的兩座城市，均上漲187%。這與兩地近年來推出的一系列優(yōu)質(zhì)文旅融合產(chǎn)品有很大關(guān)系。溫州將楠溪古村落的民俗文化與旅游線路深度結(jié)合，游客在一天里可以體驗踩碇步、訪古屋、探民俗、坐舴艋舟等具有楠溪特色的旅游線路。這一產(chǎn)品受到很多年輕游客的歡迎，永嘉的昆曲和甌窯小鎮(zhèn)則將中國古典文化的魅力，用生動鮮活的方式傳遞給游客。嘉興也將傳統(tǒng)的賞花活動與特色民俗文化相結(jié)合，今年3月舉辦的賞梅文化旅游節(jié)中，游客不僅可以欣賞姿態(tài)各異的梅花，還能欣賞到編竹籃、蠶匾畫等民俗展示和漢服秀。

　　在南潯古鎮(zhèn)，每天清晨，潯溪中學(xué)的教室里都會傳出誦讀傳統(tǒng)典籍的聲音。這是學(xué)校為挖掘南潯古鎮(zhèn)歷史文化內(nèi)涵而作出的實踐。上海游客張先生感慨：“南潯古鎮(zhèn)最打動我的就是當(dāng)?shù)貪夂竦膫鹘y(tǒng)文化氛圍，因而我愿意在那里多停留兩天，體驗當(dāng)?shù)厝说纳罘绞剑Ｍ麖哪抢飳ふ宜麄兊纳钪腔邸?rdquo;