原標(biāo)題：擦亮瓊島品牌 提升旅游品質(zhì)

　　近日，在首屆“大三亞”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式上，有一項(xiàng)特別的議程：三亞市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)與省知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)、東方國(guó)信律師事務(wù)所三方簽署合作協(xié)議，共同探索如何對(duì)企業(yè)創(chuàng)新旅游線路的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

　　由于旅游產(chǎn)品的特殊性，多年來(lái)如何對(duì)企業(yè)獨(dú)創(chuàng)的旅游線路產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)一直是難點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題。業(yè)界人士坦言，近年來(lái)這方面問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重，主要表現(xiàn)為景區(qū)名稱(chēng)商標(biāo)頻繁被搶注，旅游路線、旅游活動(dòng)安排等內(nèi)容抄襲嚴(yán)重。

　　如何依法保護(hù)和運(yùn)用自有商標(biāo)，打造高質(zhì)量旅游品牌？在啟動(dòng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽的同時(shí)，三亞在探索加強(qiáng)旅游知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上邁出了新步伐。根據(jù)協(xié)議，省知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)、三亞市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)和海南東方國(guó)信律師事務(wù)所將共同推動(dòng)成立三亞市旅游業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)工作站，以更好地保護(hù)旅游產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　同時(shí)，我省有關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、法律機(jī)構(gòu)，還將通過(guò)開(kāi)展宣傳普及和培訓(xùn)工作、優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)服務(wù)等多舉措，推動(dòng)旅游市場(chǎng)提質(zhì)發(fā)展，擦亮瓊島旅游品牌，提升旅游品質(zhì)。

　　產(chǎn)業(yè)激活

　　旅游市場(chǎng)以“新”制勝

　　兩只可愛(ài)的小松鼠分別身穿沙灘裙、沙灘褲，在椰林海灘上玩耍，“帶你去天涯海角”7個(gè)字引人注目……日前，北京游客王煒在三亞天涯海角景區(qū)游玩時(shí)，通過(guò)微信下載了該景區(qū)的專(zhuān)屬表情包，并將表情包圖片發(fā)送到“朋友圈”中與朋友分享。

　　“近年來(lái)，結(jié)合三亞及景區(qū)特色，我們?cè)O(shè)計(jì)推出了不少旅游IP產(chǎn)品，包括‘海角哥’‘天涯妹’‘鹿先生’以及‘戀愛(ài)神獸小松鼠’等，通過(guò)線上宣傳、線下互動(dòng)等多種形式，向游客傳播海南文化，提升景區(qū)品牌知名度?！比齺喬煅暮＝蔷皡^(qū)工作人員趙桂媛說(shuō)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在三亞·亞特蘭蒂斯水族館，以海洋生物為主題的玩具伴手禮也吸引著不少游客購(gòu)買(mǎi)、拍照。“這次逛水族館，帶孩子認(rèn)識(shí)了不少海洋生物，對(duì)海洋文化有了更深了解，我還買(mǎi)了一個(gè)小鯨魚(yú)玩偶送給孩子，留個(gè)紀(jì)念?！眮?lái)自江西的游客文東萍說(shuō)。

　　隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，怎樣才能抓住游客的心？近年來(lái)，結(jié)合瓊島文化元素，不少海南涉旅企業(yè)以“新”制勝，紛紛推出旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，統(tǒng)一設(shè)計(jì)景區(qū)IP形象，打造品牌節(jié)慶活動(dòng)，提升游客的旅游體驗(yàn)感與參與感。

　　“三亞旅游要向高品質(zhì)發(fā)展，還需要不斷創(chuàng)新，以一大批品牌產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為支撐，并加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新提供保障，激活旅游市場(chǎng)活力，提升旅游市場(chǎng)形象及品質(zhì)。”三亞市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)陳鐵軍說(shuō)。

　　發(fā)展困惑

　　亟待破解同質(zhì)化難題

　　在旅游市場(chǎng)推陳出新的趨勢(shì)下，發(fā)展面臨的難題亦不少?！澳壳?，海南旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，克隆和復(fù)制旅游線路情況時(shí)有發(fā)生，不利于行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?！标愯F軍說(shuō)，通過(guò)舉辦“大三亞”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，一方面是為了激發(fā)行業(yè)活力，打造更多高質(zhì)量、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品；另一方面也希望通過(guò)推動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新，破解旅游市場(chǎng)同質(zhì)化難題。

　　“行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，同質(zhì)化旅游產(chǎn)品層出不窮，極易陷入削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)怪圈?！笔÷眯猩鐓f(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)郭炬坦言，若旅游線路服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)得不到法律的有效保護(hù)，易導(dǎo)致市場(chǎng)上大量同質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)，將嚴(yán)重影響旅行社開(kāi)發(fā)新旅游產(chǎn)品的收益，打擊旅行社開(kāi)發(fā)新旅游線路的積極性，不利于旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　此外，涉旅企業(yè)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，也加速了行業(yè)的同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)。有專(zhuān)家指出，對(duì)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，旅游商標(biāo)既是企業(yè)的身份、標(biāo)志，又是產(chǎn)品的身份、標(biāo)志，更是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌標(biāo)志，提升品牌價(jià)值對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈延伸有著重要作用。

　　“然而，很多旅游企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期，包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值沒(méi)有凸顯，常忽視這些寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，不利于旅游品牌打造及旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)?！笔÷糜紊唐放c裝備協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)趙立春說(shuō)。

　　精準(zhǔn)施策

　　強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

　　行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱、產(chǎn)品創(chuàng)新積極性受挫……多重因素制約，在旅游市場(chǎng)朝個(gè)性化、差異化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的新趨勢(shì)下，海南旅游如何突圍轉(zhuǎn)型？

　　“隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展，旅游知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性日漸突出?！笔≈R(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳歡說(shuō)，海南亟待以發(fā)展文化旅游和IP旅游作為新突破口，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，提升旅游的文化附加值，促進(jìn)旅游綜合經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益增長(zhǎng)。

　　可喜的是，海南正在不斷強(qiáng)化旅游市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。今年6月，省社科聯(lián)舉辦保護(hù)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)主題研討會(huì)，邀請(qǐng)旅游、法律等相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者，為海南旅游業(yè)界依法保護(hù)和運(yùn)用自有商標(biāo)、打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌集思廣益；7月，省知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)、三亞市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)和海南東方國(guó)信律師事務(wù)所簽署合作協(xié)議，共同成立三亞市旅游業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)工作站，加強(qiáng)旅游IP的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)及保護(hù)，共同推進(jìn)旅游產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，鼓勵(lì)海南旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　“知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門(mén)和旅游行業(yè)協(xié)會(huì)還應(yīng)加大這方面的宣傳，定期舉辦有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的培訓(xùn)班，不斷強(qiáng)化企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)?！壁w立春說(shuō)。

　　陳歡介紹，在今年舉行的首屆“大三亞”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽中，省知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)將對(duì)旅游設(shè)計(jì)作品提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律服務(wù)，后續(xù)還將針對(duì)景點(diǎn)名稱(chēng)、旅游商品、旅游周邊服務(wù)等，開(kāi)展全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，多措并舉激發(fā)旅游行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的積極性和主動(dòng)性，打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌，推動(dòng)海南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（林詩(shī)婷 徐慧玲）