人民網上海9月12日電 （記者 連品潔）9月9日，由亞朵集團（以下簡稱“亞朵”）和上海美術電影制片廠（以下簡稱“上美影”）聯合打造的上海徐家匯亞朵美影酒店宣布開業，這是上美影IP首次在酒店落地，也是亞朵IP酒店的全新嘗試。

在開業儀式上，徐匯區文化和旅游局調研員王逸對亞朵與上美影的合作表示贊賞，他認為這是一個非常好的跨界案例，“酒店和動畫IP的結合是文旅產業的一次深度融合，相信通過大家的共同努力，亞朵美影酒店一定能成為徐匯文化和旅游的新名片，也會讓更多人體驗到上海這座城市的人文魅力。”

上美影的動畫深刻影響了中國70后、80后和早期的90后。“我們確實創造了動畫界很多個的‘第一’，比如第一部水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》，第一部彩色動畫長篇《大鬧天宮》，還有《阿凡提的故事》，還有第一部科普動畫系列片《黑貓警長》等等。”上影集團紀委書記、上海美術電影制片廠黨委書記何文權在開業致辭中表示，“上美影的歷史就是一部中國動畫的歷史，我們新的責任就是，一方面源源不斷提供新的經典，另外一方面要不斷發掘蘊藏在IP背后深層次的文化內核，給廣大觀眾更多更美好的文化產品。”

從吳曉波的主題酒店開始一直到現在的第11家上海的美影酒店，亞朵在IP酒店上不斷布局。對于此次選擇上美影進行合作，亞朵集團創始人、CEO耶律胤表示，“今年年初做了一個面對用戶比較廣泛的調研，最希望看到亞朵跟哪個品牌合作，動漫動畫是呼聲最高的品牌。美影酒店的開業是一個開始，未來希望跟上美影一起拓展合作的廣度和深度，把美影酒店開遍全國。”

在今年3月份亞朵生活節上，亞朵創始人、CEO耶律胤提出了亞朵酒店要走向社區中心化。社區中心酒店的意思是，一家酒店不只服務于酒店住客，還要服務周邊三公里的社區居民。“消費者不用住宿，就來看看書，聽聽講座，健健身，聽聽講座，原來這些都是服務酒店住客，現在我們希望基于這些功能做更多延展，服務更多用戶。”

社區中心模式在亞朵虎撲籃球酒店已經進行了一輪嘗試。位于武寧路的這家酒店不僅有深厚的籃球氛圍，還因在大堂建了一個標準NBA半場而吸引了眾多球迷，成為名符其實的籃球社區。此次開業的美影酒店開辟了一個時光電影院的功能區，使酒店住客和周邊居民有機會在這里看到上美影的經典動畫片，同時還將探索運營親子創作空間和親子劇場，周邊居民每周可以帶著孩子到這里進行涂鴉、臨摹、手工等親子創作活動。

截止2019年9月8日，亞朵開業門店數391家，簽約795家，分布于163個城市。門店布局加速度的同時，亞朵對于IP酒店擴張的態度一直十分謹慎。亞朵集團市場副總裁康韋在接受記者采訪時表示，在業務布局上還是需要加速，因為大家都在跑，但是在服務流程和產品，還是應該“慢跑”，因為亞朵要做精細。亞朵IP酒店目前的合作方共有9個、門店則有11個，包括與吳曉波合作推出“吳酒店”、與網易云音樂推出“睡音樂酒店”、與虎撲推出籃球主題酒店等。康韋表示，IP的選擇是雙向的，是雙方用戶有重疊關系且有一致的價值觀。“有的同行認為，做IP酒店更多關注的是能夠在多長時間得到回報，或者是溢出的效益。但在我們看來，只要把事情做到足夠精細就會有相應的商業回報。”

走近酒店，記者發現，門口的齊天大圣的“金箍棒”、美猴王的前臺和迎賓背景墻，正在放映《黑貓警長》動畫片的時光電影院，四處可見的老物件，還有正在舉行的包含《哪吒鬧海》等經典動畫場景創作的“謝謝你，給了我不朽的童年”主題畫展，吸引了酒店住客和附近居民拍照打卡，駐足觀看。與會專家表示，此次美影酒店的開業使得亞朵IP酒店延伸到了藝術領域和親子領域，有機會探索更多產品和服務的創新。?