原標(biāo)題：冰雪旅游熱度持續(xù)升溫

　　入冬以來，各地推出了具有代表性的冰雪旅游產(chǎn)品。

　　在北方，東北地區(qū)作為國(guó)內(nèi)冰雪旅游勝地?zé)岫炔粶p，京冀地區(qū)奧運(yùn)冰雪旅游主題鮮明，內(nèi)蒙古以舉辦“十四冬”為契機(jī)成為新的冰雪旅游增長(zhǎng)帶，新疆將冰雪資源與民族風(fēng)情相結(jié)合，打造浪漫冰雪世界。在南方，湖北神農(nóng)架、四川成都、貴州六盤水、浙江臨安等區(qū)域性冰雪休閑旅游景點(diǎn)、景區(qū)也開始熱起來，通過修建大型冰雪商業(yè)綜合體和山地滑雪設(shè)施，吸引了大批近程體驗(yàn)冰雪的游客。

　　中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2020）》顯示，2018年至2019年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元，同比分別增長(zhǎng)了13.7%、17.1%。

　　冰雪旅游快速發(fā)展與國(guó)家政策息息相關(guān)。2019年3月份，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》，明確提出“推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合”“興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動(dòng)中心”。

　　各地圍繞“推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展”紛紛施策。比如，北京、河北等地先后出臺(tái)了促進(jìn)冰雪旅游發(fā)展相關(guān)意見；黑龍江則設(shè)立了旅游誠(chéng)信基金，以涉旅投訴先行賠付制度維護(hù)旅游市場(chǎng)秩序……

　　隨著政策紅利的釋放，冰雪旅游投資持續(xù)加大，呈現(xiàn)出大眾化、規(guī)模化、多元化特征。上述報(bào)告指出，2018年至2019年，我國(guó)冰雪旅游投資額超過6000億元，“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的戰(zhàn)略投資布局正在形成。

　　在政策和資本的“雙引擎”推動(dòng)下，冰雪旅游熱度在2019年至2020年冰雪季持續(xù)“升溫”。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心與攜程旅行聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，結(jié)合2019年11月份至2020年1月份攜程平臺(tái)線上線下相關(guān)數(shù)據(jù)來看，我國(guó)冰雪旅游呈現(xiàn)出人氣旺盛、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，越來越多的游客選擇高端定制游方式出行，廈門、深圳兩地游客人均消費(fèi)超過6000元，上海、珠海、杭州、昆明等多地游客人均消費(fèi)超過5000元。

　　不過，快速發(fā)展的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)背后隱藏著不容忽視的痛點(diǎn)。“巨大的市場(chǎng)潛力與強(qiáng)大的行政動(dòng)員能力耦合，既可能對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，也可能出現(xiàn)低水平重復(fù)建設(shè)、環(huán)境和社會(huì)承載力不足、服務(wù)品質(zhì)和發(fā)展質(zhì)量低下等問題。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，我國(guó)冰雪旅游仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期和產(chǎn)業(yè)培育期，部分地區(qū)投資和建設(shè)過于超前，出現(xiàn)了重資產(chǎn)投資、輕運(yùn)營(yíng)體系，重項(xiàng)目建設(shè)、輕產(chǎn)業(yè)鏈延伸，重旅游開發(fā)、輕環(huán)境保護(hù)等問題。

　　中國(guó)旅游研究院副研究員韓元軍則指出，盡管各地都在發(fā)展冰雪旅游，但同質(zhì)化問題較為突出。他建議，各地要立足地域特點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性和差異化，打造獨(dú)家“賣點(diǎn)”，從創(chuàng)建冰雪消費(fèi)品牌、創(chuàng)新冰雪產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面發(fā)力，提高冰雪旅游的產(chǎn)品豐度和內(nèi)涵。

　　“資源不等于產(chǎn)品，產(chǎn)品不等于市場(chǎng)，市場(chǎng)也不等于口碑。”戴斌認(rèn)為，完善冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系，既要規(guī)劃好上游的教育、研發(fā)、策劃等產(chǎn)業(yè)，也要考慮下游的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、賽事管理、推廣銷售等環(huán)節(jié)，堅(jiān)持走安全、品質(zhì)、融合的可持續(xù)發(fā)展道路。（曾詩(shī)陽）