導語

近年來，鄉村旅游備受游客青睞。如何進一步挖掘鄉村旅游的發展潛力，促進其高質量發展？吃頓農家飯，摘點新鮮瓜果，就是鄉村游？

那只是鄉村旅游的1.0版本。從觀光，到休閑，再到度假，是鄉村旅游發展的三個階段。鄉村度假涵蓋了觀光農業和休閑農業的各種要素，這些要素構成度假業態的多樣化結構。對于久居喧囂都市的人，青山綠水和田園生活，總是讓人向往。如今，很多游客不再把觀光作為鄉村旅游的目的，而是希望享受鄉村的“慢生活”。

主題村落是當前鄉村旅游體驗塑造的新趨勢，是旅游市場細分形勢下鄉村旅游專業化、差異化、品牌化的重要路徑。

一、什么是沉浸式體驗

沉浸式體驗理論，最早出現在20世紀70年代，它是指人們在進行日常活動時，將所有注意力完全集中到情景中，甚至最高階段達到一種“忘我”的境界。

沉浸式體驗，是一種“幻覺”，又不是“幻覺”，它是通過人們的五官形成“視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺”綜合感知信息，進而獲得不同理解，達到“沉浸式體驗”。例如，我們在電影院中更容易隨著電影情節，或哭或笑；我們在國家大劇院中更容易隨著古典音樂，冥想沉淀；我們在主題農莊中更容易感受淳樸的鄉野風情，自然成趣。

在特定空間內，運用聲、光、電、花、草木等元素，營造出一種有別于現實的場景，使參與者融入其中，并引起共鳴，這是當下很多“主題”打造的關鍵。主題民宿、主題集市、主題農莊、主題節慶等等，從舉辦方來說，是整合多方資源形成的特色優勢；從參與者(用戶)角度來說，就是一種沉浸式的體驗。

二、沉浸式鄉村旅游：耕作體驗

在農事體驗項目中，沉浸式耕作體驗是最常見的，也是最易打造的。如在休閑農莊的稻田麥地，讓游客們體驗水稻種植、小麥收割的耕作體驗，或者以此進行趣味性的耕作比賽，既能讓大家認識自然，回歸原野，又能知曉“鋤禾日當午，汗滴禾下土”的艱辛。現在一些研學基地和康養農莊，常見此類場景。

三、沉浸式鄉村旅游：景觀體驗

對于沉浸式景觀體驗，不是“走馬觀花”似的打造一些特色景觀，而是需要將景觀與科技智能相融合，營造出的人景互動的場景體驗。例如，隨音樂翩翩起舞的噴泉、互動燈亮的景觀墻、聽聲識人的花朵路燈等等。

四、沉浸式鄉村旅游：住宿體驗

對于住宿體驗，是從民宿主題、主人文化等方面進行設施和服務的完善，它不是某一農戶，某一服務的體現，而是整個社區聯合，整個資源統籌，整套服務供給。例如，浙江省湖州市德清縣莫干山特色民宿“洋家樂”。它通過全民參與、全村建設、全鎮服務、全局規劃、全渠道宣傳推廣，不僅形成飲食、游玩、住宿等于一體的旅游生態體系，還打造出一條休閑、度假、觀光等的特色鄉村旅游品牌體系。

五、沉浸式鄉村旅游：手工體驗

沉浸式的手工體驗不應是簡單的手工項目制作，而是在一定空間運用特定設施、資源，結合場景，形成的手工藝品制作體驗。例如，日本mokumoku農場以伊賀豬肉、農場蔬果為原料，為游客們設立多個不同的DIY手工制作室，手工香腸、手工面包、手工牛奶等等。

六、如何打造鄉村旅游沉浸式體驗

通過鄉村旅游體驗主題化克服當前的體驗散、亂、差等短板。

促進鄉村旅游體驗主題化，要根據鄉村自身的資源特色，精準聚焦和科學選取旅游體驗主題，有的放矢地規劃、梳理、開發、打造旅游產品，實現不同產品在體驗制造上的互補互襯，并以主打體驗為中心脈絡，形成規模化、體系化的高端體驗價值鏈。

通過主題化探索差異化，促進相鄰鄉村旅游體驗上的錯位互補。

旅游資源特別是自然風光、民族風俗等資源的分布往往具有地理上的區域集聚性，同一區域或相鄰區域因高度相似的地理環境、歷史文化等因素，鄉村旅游往往容易造成同質化發展的窘狀。

最大限度地展示鄉村原生態的自然環境、本色的生產生活方式。

以重溫傳統、回歸田園、尋覓鄉愁、詩意生活等為核心體驗的鄉村旅游與過多過濫的旅游輔助設施、商業活動難以“兼容”。以傳統村落旅游為例，過多村民從事旅游接待和經商將導致目的地居民原有生產生活方式的根本性改變，給傳統、原始的村容村貌造成視覺污染，“畫風”突變也必然導致鄉村旅游體驗的“失真”。鄉村旅游的最大魅力在于其自然和人文環境的原真性，因此，要將尊重和保護鄉村旅游資源的原真性納入當地鄉村旅游發展規劃。

在鄉村生活的基礎上，融入鮮活的文化創意。

文化創意，不僅是基于對生活的熱愛、對土地的情感、對自然的尊重，更是對有機農業、觀光旅游、自然生態的產業聯動。它不能是填鴨式的組合、大雜燴，更不能對民俗、地域等文化簡單的粗制濫造。真正的文化創意，是對在地性農業“把脈號診”后對癥下藥，提出的應對方案，它既能激活農村產業，又能形成農村品牌優勢。因此，打造出能觸動游客心靈的全新的沉浸式休閑農業新業態，一定要在核心要素（主題）下，融入鮮活的文化創意，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等給予參與者全方位的角色體驗，或是追憶過去，觸發情懷；或是探索未來，引發好奇，多角度、多層次的刺激滿足參與者的內心精神需求。

結語

打造鄉村旅游“浸入式”體驗，要在過去吃農家飯、住農家屋、看民俗表演等淺層次開發的基礎上，全面盤活和深入挖掘鄉村旅游資源潛能，加大對鄉村非傳統旅游資源的開發力度。以傳統村落為例，可對犁田、插秧苗、打稻谷、編草鞋等原汁原味的農業生產活動進行傳統農耕文明旅游開發；對農業生產中的澆灌、施肥、收割、養殖等活動進行包裝編排，開發出兼具娛樂性、教育性、參與性的旅游產品，還可以充分利用其他農業、林業、養殖業等資源開發相應的旅游產品。從而多方面立體化發掘鄉村旅游資源的潛力和價值。

同時，兼顧部分游客的個性化旅游需求。例如，不少游客渴望從“旁觀者”轉變為“參與者”。可以通過深度“浸入”，實現游客體驗層級依感官、認知、情感等梯度逐級提升，以“深”游促“慢”游，延長游客的停留時間，從而發揮旅游的乘數效應。