央視網消息（記者 闞純裕）：2019年漸漸接近尾聲，許多媒體在做年終盤點時，紛紛提到3月份的現象級事件，將“夸夸群”列入年度熱詞。有媒體總結，夸夸群即“全方位地用華麗的辭藻瘋狂地夸獎吹捧你”的多人群聊。

　　這個詞，你還記得嗎？

　　彼時，幾乎是在一夜之間，夸夸群火爆互聯網。從2月28日夸夸群第一次出現，到西安交大夸夸群登上微博熱搜，再到夸人服務在淘寶以及微信小程序的密集上線，半個月的時間，夸夸群產生“霸屏效應”，牢牢吸引著人們的視線。

　　夸夸群的原型，其實是創建于2014年8月的“相互表揚”豆瓣小組。“相互表揚”小組發展到現在，已有超過14萬人加入，組員們在這里互相鼓勵，彼此加油打氣。

　　第一個創建夸夸群的浙江大學本科生小應就是受到了“相互表揚”小組的啟發，他說：“在浙大哈哈群，大家聊到豆瓣有一個很有意思的小組，然后就有人提出來說我們要不搞一個夸夸群。”于是，在2月28日，浙大夸夸群上線。

　　小應表示，自己是一個喜歡愉悅的社交環境的人，討厭互聯網暴力，他覺得這種模式可以讓大家平和友善地交流。為了“把自己的快樂傳遞出去”，小應隔天聯系了上海交通大學、復旦大學的同學，向他們推廣夸夸群，很快，夸夸群就在各大高校間流行開來。半個月后，“夸夸群”登上微博熱搜榜。

　　廣州白云心理醫院心理咨詢師霍小雯分析出夸夸群走紅的三大原因。

　　第一，受傳統思想影響，父母教育孩子要低調、謙虛。年輕人在成長過程中也常常受到父母責備，加上攀比的現象越來越嚴重，他們內心壓抑，渴望得到認可和贊賞。

　　第二，在心理學里，夸人者的行為是共情技術的體現。尤其是討好型人格的夸人者在稱贊別人的同時，自己也會感到快樂，這是雙方互相取悅的方式。

　　第三，成年人心理上出現退行狀態。比如把自己當成嬰兒，期待別人的正面、積極回應，這也是一種逃避現實的表現。

　　中國人民大學本科生小萬在朋友圈看到了同學分享的學校夸夸群二維碼。他瀏覽群內成員，發現不到100人的群里大都是自己認識的人。小萬回憶：“當時夸夸群像是一股旋風刮起來的一個潮流，大家都在玩兒，我也想看他們是怎么玩兒的。”于是，他掃碼進群。

　　最初，小萬在群里很活躍，大部分時間都在夸別人，偶爾也會求夸。他總結道：“我不會在心情不好的時候去求夸，我覺得這個有點像消遣，心情不好的時候沒心思去看這個群，只有在心情好的時候，或者是玩手機的時候隨便發一句，看大家夸自己就可以從中獲得快樂。”

受訪者供圖

　　樂賓是這個夸夸群的群主。據她觀察，群內成員大都抱著娛樂的目的參與，但“也有一部分同學是由于在現實生活中受挫需要鼓勵求夸”。

　　復旦大學新聞學院教授胡春陽表示，夸夸群的規則，是無規則地傳遞正能量。這種新型規則不僅契合了現代人希望被褒揚的需求，也解除了網民的顧慮與防備，獲得了多數人的極大認同。夸夸群形式上可操作性強、內容上可發揮空間大及可無障礙復制的特點讓其成為社會中特定群體共享的現象。各個高校學生群體的技術操作水準和不同的文化氣質，有利于生產獨特的群文化，進而形成夸夸群生命的張力。

　　但是，為什么人們愿意去夸一個素不相識的網友呢？

　　小應認為，這一部分是出于對同學的關懷，另一部分則可以理解為一種競爭。“因為很多時候不是你一個人在夸，這時候你就會和別人去較量，他這句夸得有沒有我有意思，有沒有我精妙，所以會絞盡腦汁地想怎么夸。”

　　然而，隨著求夸內容的重復度越來越高，大家的夸獎內容也變得千篇一律。雖然群成員變多了，夸夸群的熱度卻漸漸下滑。

　　“好聽一點叫商業互吹，不好聽的叫尬吹，感覺很多夸的內容都比較膚淺。”在某夸夸群待了10天后，小陳選擇退出了群聊。他表示，雞毛蒜皮的“無厘頭”事情都被反復夸獎，盡管是一種娛樂，但反反復復看了幾天也覺得有些膩了。

　　4月，小萬發現，大多數人沉默下來，和其他的群聊一樣，夸夸群中只有一些元老級成員還在活躍。到了12月，所有人都不再發言了，翻開群聊，能看到的只剩廣告。

　　樂賓對此很淡然，她認為，這是因為大家的新鮮勁兒過去了，互夸的動力不再。

　　有網友總結自己在夸夸群的壽命路徑：第一天，因為獵奇心理了解到“夸夸群”；第二天，加入并享受“被夸”；第三天，退群。

　　夸是一門手藝，也是一個商機

　　進入夸夸群，無論說出怎樣沮喪的消息，大都能夠收到正面的反饋，這一規則本身就具有吸引力。群內成員互相吹捧的“彩虹屁”，不僅可被視作互相鼓勵、互相支持的“心靈雞湯”，且各具創意、幽默風趣。互夸也是一種消解日常緊張情緒的娛樂方式。

搜索“夸夸群”關鍵詞用戶的地域分布圖

　　看到夸夸群的潛力，小應和朋友們從3月1日起就開始設計相應的微信小程序。對于創建的幾十個夸夸群，團隊格外注意運營與維護。為了激發成員的熱情，他們還嘗試建立分主題的夸夸群。小應舉了一個例子：“比如今天是母親節，那我們就要發一些和媽媽相關的值得被夸的事情。”之后，電影、明星等主題也在群內逐步上線，這個夸夸群也成為活躍最久的一個。

　　夸夸群在社交網絡上的火爆也引起了商家的注意，不到半個月，夸人服務就在電商平臺上線。繳納幾十元到幾百元不等的費用后，買家就會被店主邀請進入百人微信群組。接下來，完全不用擔心尬聊，五花八門的“彩虹屁”撲面而來。

　　根據服務的級別不同，價格也會有所差異。普通夸夸群50元5分鐘，其中有部分復制的套話；精品夸夸群80元5分鐘，全程零套話；另一種更高端的精品夸夸群，100元5分鐘，零套話，全程互動不冷場。銷量最高的時候，此類店鋪月銷上千單，如果按照普通夸夸群收費標準5分鐘一單計算，店鋪的月收入可以達到5萬元。

　　據媒體報道，成交的費用，一半給了參與的店員（或群員），客服還要拿走兩成，再支付完店鋪的管理費，真正到店主的手里也只有兩成左右。一位店主對媒體坦言：“一天最多能賺1000元，都是辛苦錢。”

　　小應的小程序上線時，“夸夸群”的討論度已經消失，但他發現，仍有很多家庭主婦在平臺上吐槽求夸。他也注意到，已有社交平臺推出了類似的社群，也在運營以“互夸”為賣點的活動，他表示：“這個需求是存在的，但不是高頻的，所以需要有一個大的平臺去沉淀。”

　　“夸夸群”作為一個熱詞在2019年行將結束的時候被定格下來，但人們被夸獎的需要永遠不會消失，它還將發生種種變化，以別的形式在我們的社會中重新出現。到那時，還請不要吝嗇你的夸贊，給身邊的朋友和家人多一些溫暖。

　　（文中小應、小萬、樂賓、小陳均為化名）