原標題：拼到最后是拼質量（品牌論）

　　互聯網行業新料不斷，這幾天，最大的料莫過于拼多多了。短短兩年11個月，拼多多從名不見經傳的電商平臺登陸納斯達克，刷新了中國互聯網企業迄今最快上市紀錄。

　　其閃電般的增長速度被業界高度重視，站上資本風口的同時也被吹上輿論風口。成功上市的拼多多一夜間飽受爭議。一方面坐擁3億多用戶，尤為小城市低收入人群所熱捧，另一方面卻是業內對其產品質量問題、供應商管控問題和增長模式的質疑。

　　其實，“拼購”的概念由來已久，最早的團購模式就有拼購的影子，只不過現在興起的拼購花樣更多，還融入了社交購物的模式。電商巨頭們開始打“拼購”這張牌，對廣大消費者來說也是“受益匪淺”，消費者都期望通過“拼購”得到更多的實惠。

　　近年來，電商平臺的發展帶動新經濟新業態的發展，成為中國互聯網經濟的一大亮點。同時，越來越多傳統企業進駐電商領域，老牌電商們也結合自身特點及優勢，不斷推出適合自身發展需要的電商創新模式與應用。此外，電商平臺越來越多走出城市，走進鄉村，為廣大農民帶去了新的消費方式甚至增收機會。

　　作為新型商貿活動，電商已廣泛滲透到我國社會、經濟、生產、流通和生活等各個領域。在中國經濟轉型升級、爬坡過坎之際，尤其需要高品質的電商。電商平臺打通顧客與商家聯系，壓縮供應鏈條，省去了中間環節和渠道成本，能夠實現買家得實惠，廠家薄利多銷，為消費者提供了更多物美價廉的選擇。

　　然而，電商平臺的假貨現象、誠信危機、規范缺失、稅收爭議等問題長期存在，困擾著這個行業，給其蓬勃發展帶來一些隱憂。由于部分電商平臺依靠補貼或打折進行惡性市場競爭，導致大量商家難以盈利，網上商品只能拼價格，高品質的反而沒市場，拼到最后造成劣幣驅逐良幣。

　　如何破解這一難題？對電商平臺而言，首先要有底線思維和自律意識，無論采取何種定價策略，無論定位哪種消費市場，無論選擇何種經營模式，最基本的底線永遠是符合國家規范，保證產品質量。同時，要加強內部管理，規范主體準入，對網上銷售的企業和產品進行嚴格審核，發揮平臺監管作用，對供貨渠道產品質量建立制度保障，讓假冒偽劣產品進不來、賣不出去。

　　對政府而言，要完善電子商務相關法律、法規，健全社會誠信體系。和經濟發達國家相比，目前我們的法律對制假售價者的懲處差距較大。同時，消費者買到假貨后維權成本高，經常遇到店家無賴、監管扯皮現象。因此，政府應加強網絡市場監管和綜合執法，完善對電商的事中事后監管，加大對假冒偽劣產品打擊力度，對不履行主體責任的電商平臺堅決嚴肅處理，讓假冒偽劣產品有人管、管得住。

　　對于所有市場主體而言，需要明確的是，低價產品不一定都是低質產品。低價是市場需求，低質是商家失責，售賣假貨則是違法行為。不管是拼產品，還是拼市場，拼到最后，一定是拼質量。