原標題：“姐夫” 你到底來不來？南京地鐵里的這條廣告讓市民吵翻了

　　來源：現代快報

　　“‘姐夫’，你到底來不來？”你以為這句話是親屬之間的交談？錯！這是南京地鐵2號線一則平面廣告上的廣告詞，宣布俄羅斯指揮家捷杰耶夫將來到南京演出。“姐夫”這個稱謂本無所謂，可加上了“你到底來不來”，有市民表示看著不太舒服，覺得有些軟色情，“而且后半句為什么要以全南京人的名義叫外國人‘姐夫’呢？”不過也有市民表示這句廣告很正常，沒必要上綱上線。

△“‘姐夫’，你到底來不來？”在南京地鐵2號線元通站內的廣告

　　[爭議]

　　11 月 22 日上午，現代快報記者乘坐南京地鐵 2 號線，在元通站找到了這則廣告。這是條平面廣告，安裝在隧道墻壁上。“‘姐夫’，你到底來不來？南京人民等你很辛苦啊！”雖然并排的還有不少其他廣告，但是幾行醒目的大字，還是讓這則廣告格外顯眼，乘客在閘門外等地鐵時很容易就能看到。

　　這則廣告宣傳的是江蘇大劇院的一個藝術節，俄羅斯的著名指揮家瓦萊里 ？ 捷杰耶夫將在 12 月？3 日有一場演出。記者了解到，捷杰耶夫是古典樂壇中生代指揮家之一， 他被眾多中國的古典音樂粉絲稱為“姐夫”。可市民們看到這樣的廣告詞，卻有著不同的理解。

　　正方：大驚小怪，稱呼“昵稱”沒毛病

　　“‘姐夫’是諧音，我覺得還挺幽默的。”在市民錢先生看來，這則廣告并無不妥，一定程度上也表達了南京粉絲對捷杰耶夫的期待。至于這則廣告詞是否帶有戲謔的意味，錢先生認為“沒必要上綱上線。”

　　也有等待地鐵的乘客表示，如果不是記者提醒，都不會對這句廣告詞產生不好的聯想。 “我覺得大多數人都不會覺得軟色情吧，‘姐夫’難道不是一個挺正常的稱呼嗎？”

　　江蘇省市場監督管理局一位工作人員看了該廣告后說，“姐夫”是對表演者的稱呼，不是對潛在購票者的稱呼，從整體畫面上來看，不存在歧義。

　　反方：是軟色情， 看著怪難受

　　在采訪過程中有部分市民比較了解捷杰耶夫，但對廣告的用詞不太贊同，“有些人不知道捷杰耶夫，直接用‘姐夫’這個詞很容易造成誤會，在廣告畫面的邊緣解釋一下來源就好了。”也有市民表示，尤其是后面緊接的一句“你到底來不來”，充滿著戲謔的味道，更容易讓人產生不好的聯想。

　　記者發現，在廣告中，也沒有關于稱捷杰耶夫為“姐夫”的解釋。還有市民直言廣告有“軟色情”的意味，而且以南京人的名義稱其“姐夫”不合適。

　　[回應]“建議看一下《哈姆萊特》，會有更多解讀”

　　南京地鐵相關工作人員表示，1 號線和 2 號線的平面廣告是外包給德高廣告公司的，投放的廣告地鐵方面也會對內容進行審核，看是否符合《廣告法》。至于記者反映的這則廣告，該工作人員說，可能是每個人對“‘姐夫’， 你到底來不來”這句話的理解有所不同，部分市民會產生歧義。

　　對此，德高廣告也回應稱，他們會根據《廣告法》的相關規定審核廣告詞，該廣告也是經過了工商部門的審批才得以投放的。

　　這則廣告是江蘇大劇院投放的，記者也咨詢了劇院相關工作人員，對方表示，“姐夫”是捷杰耶夫的昵稱，當初設計廣告詞的時候并沒有想那么多。“他們怎樣想我們也沒辦法控制，建議他們看一下《哈姆萊特》，會有更多解讀。”

　　[專家]廣告具有社會功能，要對社會負責

　　南京大學新聞傳播學院副教授李曉愚在看了該廣告后表示，這則廣告雖然不違法，但是用詞還是值得商榷的。“廣告是商業社會的產物，同時還具有社會功能，它會對市民的觀念、品味產生潛移默化的影響。既然是在公共場合出現，就要承擔一定的社會責任。”

　　李曉愚告訴記者，部分市民并不了解捷杰耶夫，以至于會把廣告詞往不好的方面聯想，即便廣告商本無此意，但客觀上還是造成了不良的影響。在她看來，雖然“姐夫”這個詞是粉絲對捷杰耶夫的昵稱，但私下稱呼和出現在公共場合還是要有區別的。李曉愚認為，廣告的存在不該止步于不違法，還要對社會負責。