第一財經記者 林小昭

　　網紅是注意力經濟，在這場變遷中，大城市對人流、物流、資金流的集聚效應在進一步凸顯。

　　廣州天河體育場外熱鬧非常，熙熙攘攘的人流中，第一財經記者遇到了來自湖南衡陽的王先生。這是10月的最后一個周日，當天是廣州恒大淘寶隊與河南建業隊的比賽。

　　作為恒大淘寶隊的球迷，王先生特地來廣州看球。他告訴第一財經記者，大型賽事、演出、展覽通常都是在大城市，在中小城市都很少。

　　不只是廣州，大城市對游客的吸引力正悄然升級。近年來，隨著都市旅游與互聯網的親密結合，旅游網紅城市也在進行更新換代。

　　作為今年國慶長假期間最火爆的旅游目的地之一，今年國慶期間，因為大量游客聚集，重慶市公安局、重慶市文化和旅游發展委員會接連幾天發布提示，要求重慶市民盡量避開人員密集區域。并希望重慶市民在家或者到外地旅游，騰出地方供外地游客觀光。有市民魔性回復，“我曉得了，我都半夜出門覓食。”

　　當前旅游熱點城市已經發生了巨變。游客已逐漸由麗江、桂林、廈門、三亞、鳳凰等以風景名勝著稱的傳統旅游名城、第一代網紅城市，移情至重慶、成都、西安、武漢、廣州等大城市為代表的第二代旅游網紅城市。在這個過程中，大城市對人流、物流、資金流的集聚效應在進一步凸顯。

　　都市旅游崛起

　　過去很長一段時間，每到節假日，廈門、三亞、麗江、桂林等往往是旅游最熱的城市，這些城市坐擁自然賜予的風景名勝。一到節假日，這些地方的往返機票、住宿也水漲船高。比如在南方某個旅游城市，在今年春節期間，普通的七天連鎖酒店都是1200元起跳。

　　然而近兩年來，盡管這些旅游城市節假日期間旅游仍然十分火熱，但相比之下，它們的熱度已經明顯被重慶、成都、西安、杭州、長沙、廣州等中心大城市蓋過。

　　以重慶為例，根據當地媒體報道，逛山城、觀紅巖、覽三峽、游鄉村、賞夜景、看雜技、品火鍋、泡溫泉……這個國慶假期，“生怕把外地游客擠到”的重慶實力寵粉，在全網成為“現象級”話題。官方數據顯示，今年十一長假，重慶以3859.61萬人次摘取全國接待游客最多的城市，同比增長10.6%；實現旅游總收入187.62億元，同比增長32.8%。

　　距重慶數百公里之外的成都也當仁不讓。今年十一長假期間，全市共接待游客2017.13萬人次，同比增長32.7%；實現旅游總收入286.46億元，同比增長25.2%。除接待游客人次再創新高，在全國接待游客500萬以上的旅游熱門城市中，成都的總收入、人數增幅、人均消費均在領先位置。

　　盡管由于各地的統計口徑問題，各個城市的旅游收入也存在差異，但總體來說，重慶、成都、西安、武漢等大城市旅游業的集體崛起顯然頗為值得關注。

　　根據攜程發布的數據，今年“國慶旅游接待人氣最旺十大城市”是：重慶、武漢、杭州、西安、成都、廣州、北京、上海、南京、天津。

　　再看高德地圖的數據，今年五一小長假熱門的出游目的地城市中，廣州位居榜首，其他位列前十的熱門旅游城市，依次是北京、蘇州、深圳、上海、杭州、南京、成都、天津、西安。

　　從多個榜單中，可以發現，第一代旅游的網紅城市以旅游城市、中小城市為主，到近年來，成都、重慶、西安等強省會、大城市旅游日趨火熱，成為第二代旅游網紅城市。大都市旅游業日趨火熱。

　　國慶黃金周游客和旅游收入排名前十的城市。(第一財經制圖)

　　大都市旅游為何火熱

　　那么大城市的旅游業為何日趨火熱？

　　首先是旅游形式的變化。廣東省體制改革研究會副會長彭澎對第一財經分析，隨著旅游業發展的深入，國人的旅游觀念和興趣也發生了一些變化。原先人們出游主要是選擇比較大的、著名的景點，這是旅游的初級階段。發展至今，體驗式旅游越來越多。現在很多人到一座城市去，主要是為了體驗與自己所在城市不同的飲食、文化、生活習慣、城市面貌等，而不再是單純的景點游了。

　　網絡平臺傳播也是巨大的助推力。相比第一代網紅城市，新一代網紅城市如重慶、成都、西安、廣州、杭州、長沙等城市的美食文化更為豐富、更加迷人。這些城市的美食近年來通過視頻網站如B站、西瓜視頻、抖音等平臺上的“吃播”網紅們傳播，吸引了無數的年輕人前來“打卡”體驗。西安的摔碗酒、成都的“小酒館”由此揚名立萬。

　　“‘吃在廣州’，廣州的美食實在太有名了，很多人來廣州玩，更多的是為了來品嘗廣州的美食。”彭澎說。

　　不僅是美食，包括很多都市景區、特色街區，通過網絡平臺傳播，成為年輕人打卡的勝地。以重慶為例，數據顯示，今年重慶都市旅游是當地旅游最強貢獻者，如洪崖洞民俗風貌區就接待游客88.9萬人次、觀音橋商圈都市旅游區接待游客50.2萬人次、長嘉匯彈子石老街接待游客40.17萬人次。

　　重慶大學蒲勇健教授分析，獨具特色的城市景觀通過自媒體等新媒介形式宣傳出去，吸引了大量年輕人，又因重慶的消費便宜特別適合年輕人“窮游”，這些因素使得重慶旅游火爆。

　　廈門大學經濟學系副教授丁長發對第一財經分析，十一、五一等假日期間，傳統的熱點旅游城市景區人山人海，住宿、吃飯等價格都很高，性價比其實不高。相比之下，到大都市旅游，既可以玩樂，也可以嘗一下美食，還可以購物，可謂是經濟實惠又熱鬧。

　　對綜合性的大城市、中心城市來說，由于集聚的要素更多，具備的吃喝玩樂的項目也多，能滿足各種人群的不同需求，因此往往吸引的游客也更多。比如，廣州長隆游樂項目豐富多彩，吸引了大量的外地游客帶著小孩到廣州長隆游玩。而每到周末，像王先生這樣到廣州來看演出、球賽的外地游客也相當多。

　　與此同時，交通的便利性也是大都市吸引游客的一大要素。丁長發說，近幾年來高鐵、城際軌道網絡日趨完善，而高鐵、城際軌道大多是以直轄市、強省會為中心樞紐的，在軌道網絡完善之后，周邊地區城市的消費進一步涌向中心大都市。

　　鄂州市一名官員告訴第一財經記者，一到周末和節假日，就有大量的鄂州人乘坐城際列車到武漢購物消費。

　　得年輕人者得未來

　　新一代網紅城市崛起的背后，實際上也是近年來城市發展格局的重大轉變——近年來，隨著我國經濟進入到轉型升級新階段，中心城市、大都市對區域經濟的帶動作用日益凸顯。去年以來，中央已經多次強調發揮中心城市、城市群的帶動引領作用。

　　例如，今年8月26日召開的中央財經委員會第五次會議指出，當前我國區域發展形勢是好的，同時經濟發展的空間結構正在發生深刻變化，中心城市和城市群正在成為承載發展要素的主要空間形式。會議指出，加快構建高質量發展的動力系統，增強中心城市和城市群等經濟發展優勢區域的經濟和人口承載能力。

　　而要做大做強中心城市，很關鍵的一點就是人口聚集尤其是人才聚集。在新一輪的城市競爭中，科技、人才正成為最重要的砝碼，為了吸引人才，包括南京、杭州、西安、武漢等在內的各大中心城市，當前正紛紛不斷升級人才政策，開足了馬力。

　　比如 11月7日，南京出臺《南京市人才購買商品住房試行辦法》，將于2020年1月1日起施行，為人才購房開辟優先通道。《辦法》稱，全市所有在售房源向海內外人才全開放，并為人才購房開辟優先通道。公開消息顯示，以政府文件確認人才可優先購房，這在全國尚屬首次。

　　此前，包括成都、杭州、西安、濟南在內的諸多強二線城市紛紛亮出自己的名片，放寬落戶政策。為了爭奪大學畢業生，各大城市也是拼了。

　　丁長發對第一財經分析，青年人才是消費、創新創業和就業的主體，有年輕人的城市才有未來。但要留住年輕人，除了放開落戶門檻外，還必須要宜業、宜居。

　　丁長發說，現在的年輕一代，除了工作，對工作環境也很看重，對吃喝玩樂的需求也很高。因此城市需要有更多滿足年輕人生活和消費的場景、環境。通過打造網紅城市、挖掘城市文化，也是進一步吸引年輕人集聚的重要途徑，是城市發展理念的變革。

　　比如，在某短視頻平臺公布的2018年城市形象短視頻播放數據中，重慶達到113.6億次；西安，89.1億次；成都，88.8億次。這樣的城市形象推廣，對年輕人來說無疑具有相當的吸引力。

　　在這些城市之外，越來越多的大城市提出，要打造網紅城市。在2019中國網絡媒體論壇上，天津就提出，要打造成一個 “網紅城市”， 成為大家關注的焦點。一時之間，全國多個城市都有了打造“網紅城市”的說法。

　　華南城市研究會會長、暨南大學教授胡剛對第一財經分析，現如今城市發展進入到第三個階段，即由農業時代的城市，向工業時代的城市到信息社會時代的城市轉變。在信息社會時代，利用網紅的表現方式、傳播方式，是信息傳播的重要途徑。“現在交通比較方便，哪個地方有吸引點，就很容易吸引年輕人過去。”

　　胡剛說，打造網紅城市，吸引人們過來旅游，短期內可以促進城市旅游與經濟的發展，提高城市的美譽度，在此基礎上，也能吸引更多的人才、人口扎根。

　　不過丁長發也提醒，網紅是注意力經濟，通過互聯網能把年輕人注意力吸引過來，促進旅游業和經濟的發展，但要吸引人才，長期而言，還是要有產業，要有各方面的配套，有更多的、更好的就業機會和發展空間。“要以產業留人、待遇留人。”