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朱子公仔 福建日?qǐng)?bào)記者 游笑春 攝

編者按

朱熹應(yīng)該想不到，800多年后的自己，會(huì)手捧茶餅，笑容可掬地向游客推銷(xiāo)政和白茶。

這個(gè)看似“違和”的搭配，卻因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的精心打造搖身成為人人喜愛(ài)的卡通形象。它出自政和的文創(chuàng)品牌“大話(huà)熹游”。

眼下，朱子這位理學(xué)大家，正因文創(chuàng)迸發(fā)出新的生命力。在南平，即將發(fā)布的“武夷山水”區(qū)域公共品牌，已將“卡通朱子”正式作為形象代言人。

卡通朱子究竟是如何誕生的，它有何故事？文創(chuàng)化的朱子如何借助現(xiàn)代力量，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，為人民的生產(chǎn)生活服務(wù)？本期《助創(chuàng)》為您呈現(xiàn)。

東南網(wǎng)7月26日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 游笑春 文/圖)

7月20日，政和人江濤和往常一樣，來(lái)到位于政和縣城中心的電商孵化基地“大話(huà)熹游·青年之家”上班。這座2層樓的建筑里，卡通朱子手捧茶餅的雕像被擺在正門(mén)顯眼的位置，成為電商園的標(biāo)志物。

作為南平市熹延文化傳媒有限公司政和區(qū)域負(fù)責(zé)人，江濤的工作是留在政和，為朱子文創(chuàng)品牌“大話(huà)熹游”進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。2年前，熹延傳媒以宋代理學(xué)家朱熹為原型，塑造了卡通朱子形象，打造了“大話(huà)熹游”文化品牌，并開(kāi)始借互聯(lián)網(wǎng)傳播包括朱子理學(xué)在內(nèi)的傳統(tǒng)國(guó)學(xué)文化、閩北茶文化和推廣閩北特色產(chǎn)品。

雖然2年已經(jīng)過(guò)去了，對(duì)熹延團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，朱子文創(chuàng)品牌的打造，才剛剛開(kāi)始。

IP打造，文創(chuàng)里有傳承創(chuàng)新

朱熹，是宋朝著名的理學(xué)家、思想家、教育家，其理學(xué)思想成為元、明、清的官方哲學(xué)，是中國(guó)教育史上繼孔子后的又一人。朱熹一生大部分時(shí)間都居住在閩北地區(qū)，可以說(shuō)，閩北地區(qū)是朱子文化的孕育及發(fā)揚(yáng)之地。

最初的創(chuàng)意，是在南平團(tuán)市委和朱子研究會(huì)的指導(dǎo)下進(jìn)行的。“大話(huà)熹游”卡通朱子IP創(chuàng)始人雷希穎，是這個(gè)項(xiàng)目總設(shè)計(jì)師。

雷希穎告訴記者，設(shè)計(jì)師張瀟完成創(chuàng)作后，朱子IP形象得到了朱子后裔的認(rèn)可，隨后，他組建了“大話(huà)熹游”團(tuán)隊(duì)推進(jìn)這個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目。

“我們的團(tuán)隊(duì)策劃創(chuàng)作了系列《大話(huà)熹游》傳統(tǒng)文化科普動(dòng)畫(huà)，用新媒體傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”雷希穎說(shuō)，截至目前，團(tuán)隊(duì)已打造13集動(dòng)畫(huà)片《大話(huà)熹游》，內(nèi)容涵蓋“茶文化”“禮文化”及“春節(jié)”“端午”“七夕”“重陽(yáng)”等重要傳統(tǒng)節(jié)日，全網(wǎng)播放量達(dá)6000萬(wàn)次。

衍生品的設(shè)計(jì)制作，也伴隨著文創(chuàng)內(nèi)容一起落地。記者在“青年之家”看到，印有卡通朱子形象的政和白茶、瓷竹茶具、抱枕、玩偶、手機(jī)殼等20余種文創(chuàng)衍生品，被擺放在貨架上展示。江濤告訴記者，這些衍生品還未批量進(jìn)入市場(chǎng)，“因?yàn)槲覀冞€需要把它打磨得更加精細(xì)。”他說(shuō)。

隨后，卡通朱子開(kāi)始了一系列的“走穴”，它先后亮相深圳文博會(huì)、海峽兩岸文博會(huì)、茶博會(huì)等活動(dòng)，收獲不少贊譽(yù)。

在卡通朱子廣為人知后，身為政和人的雷希穎開(kāi)始將其與南平市的“綠色發(fā)展”理念結(jié)合。他計(jì)劃以IP為紐帶，整合南平各方資源，從地方宣傳、旅游業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)升級(jí)、精準(zhǔn)扶貧等方面入手，為卡通朱子落地助力。