在這個人人都能當網紅的時代，旅游行業也刮起了一陣網紅風，尤其是今年以來，依靠短視頻APP一躍站上流量巔峰的網紅景點們，突然迎來了大批量的游客。正當這些網紅景點和店鋪數鈔票時，人滿為患、環境臟亂、盲目跟風等“野蠻生長”的惡果卻已逐漸顯現。

近期有視頻曝出網紅景點“天空之鏡”青海茶卡鹽湖，在暑期旅游旺季巔峰時一天能清理出12噸垃圾；同樣被帶火的煙臺養馬島由于人太多，交通一度癱瘓，不少游客滯留島上長達3小時；而在西安永興坊特色美食街區，一家可以喝完酒把碗當場摔碎的店鋪，每天摔碗兩萬多個，酒碗的殘渣碎片堆成了小山“無處安放”；同時，重慶洪崖洞更是因為爆紅涌入大量游客，盡管當地管理部門鼓勵游客錯峰游，卻仍舊抵擋不了來勢兇猛的“打卡大軍”，巴渝傳統建筑也失去了往日的韻味。

紅能紅多久？景點一夜爆紅，拉動當地經濟，政府和旅游主管部門喜不自勝。但如果景點自身缺乏接待能力、沒有應對大客流的相關預案和管理措施，當游客量超過承載上限時，必然導致體驗變差、周邊公共服務系統崩潰。“水能載舟，亦能覆舟”，一次體驗不好足夠把一個地方拉入黑名單，游客真正選擇“用腳投票”時，網紅景點頭上的光環也將隨之掉落。

紅就是好事嗎？生態脆弱型地區到底適不適合成為網紅？武漢漲渡湖水上森林走紅后，日均客流量一度超過3000人，明顯影響到了水上森林的生態環境，不得不閉門謝客。景點借助移動互聯時代新的傳播形式進行推廣是一件好事，能讓更多的年輕人了解各地的特色人文和秀美風景，但一定注意因地制宜、循序漸進。

除了景點自身以外，素質低下、盲目跟風的游客也充當了網紅景點野蠻生長的“幫兇”。隨地亂扔垃圾、破壞生態環境和文物古跡等不文明現象，讓網紅景點脆弱的承載力加速瓦解；讓本應借關注度發揚光大的傳統文化，淹沒在流于形式的拍照留念中，而關掉濾鏡、美顏后的網紅景點依舊是“一地雞毛”。

“排隊兩小時、打卡五分鐘”，這本就不是旅游該有的樣子，靜下心來，慢節奏地感受在另一個城市的生活，這才是舒心的旅程。而景點也應把重心放在文化傳承、生態保護和服務提升上，才能經久不衰。成為網紅只是營銷手段，如果沒有承載靈魂、沒有配套設施，結局只能像那小山般的酒碗碎片一樣，摔時興起，轉頭即忘。