2019年4月，“錦繡瀟湘”品牌一度成為英國主流媒體和社交媒體傳播熱詞。圖為英國旅游業界專業期刊《Travel and Tour World》發文《中國湖南省精準對接英國旅游市場》。

近年來，湖南省實施“湖南省文化旅游全球戰略合作伙伴計劃”，積極與境外文化旅游部門和知名旅行商、旅游投資商、旅游裝備制造商簽訂戰略合作協議或合作備忘錄，推動湖南開通直航的客源地與目的地文化旅游企業結伴合作。英國一些文化旅游機構成為我省文化旅游戰略合作伙伴，英格蘭西部第一大城市布里斯托市旅游局就是其中之一。

英國布里斯托市旅游局局長John Hirst與湖南有特別的緣分。今年1月27日，他從新聞報道《請轉發給武漢人：回不了家，湖南人不會讓你無處可留》中得知“中國春節和疫情致500萬人離開湖北武漢，許多湖北武漢來長沙中轉團隊和來長散客滯留長沙求助住宿酒店，湖南省文化和旅游廳積極協調長沙市安排指定酒店集中入住，加強防疫管理，保證每個旅客的安全”等信息，多次發電子郵件表達對湖南抗擊疫情的關切和問候。

2019年11月，由中國駐英國大使館文化處、駐倫敦旅游辦事處、湖南省文化和旅游廳共同主辦的“錦繡瀟湘”——走進英國文化和旅游推廣系列活動，吸引了大量英國旅行客商“品味湖南”。

2月4日，在農歷立春這天， John Hirst在英國專門錄制了慰問視頻，對正在抗擊疫情的湖南朋友們致以最誠摯的問候，為湖南抗擊疫情加油鼓勁。他在慰問視頻中，特別對湖南省文化和旅游廳為春節假期因疫情而滯留長沙的湖北武漢人提供定點酒店住宿幫助的人性化措施表示欣慰、感動和贊賞，并表示將盡力提供力所能及的幫助，堅信湖南一定能很快渡過難關。

2月5日，湖南省文化和旅游廳廳長陳獻春在給John Hirst的回信中說：“感謝湖南人的好朋友John。在當前湖南文旅人抗擊疫情的艱難時期，收到英國朋友的來信，倍感溫暖，增強了我們戰勝困難的信心和勇氣，更見證了湘英人民患難與共、共克時艱的真情和友誼。昨天（2月4日）已是立春時節，我相信嚴冬必將過去，春天就在眼前”。

2018年9月，John Hirst在2018年中國湖南國際旅游節上致辭。

2018年9月英國布里斯托旅游局局長 John Hirst率隊出席中國湖南國際旅游節，推動英國布里斯托旅游局與長沙市旅游局簽署文化旅游戰略合作協議，推動英國西南地區和湖南長株潭地區簽署文化旅游合作備忘錄。近年來，積極加強雙方在旅游部門、行業協會、涉旅企業和旅游院校等四個層面的合作，落實互為目的地營銷、參加彼此的國際推介活動等措施，成功樹立了中英友好的文旅合作典范。

近年來，湖南開拓英國入境旅游市場取得新突破，主要得益于為推動深化湘英文化旅游交流合作作出了重要貢獻的戰略合作伙伴。我省與英國文化旅游機構簽訂戰略合作協議或合作備忘錄，國際“朋友圈”持續擴大。湘英游客互訪規模進一步擴大，湖南接待英國入境游客從2017年的4.85萬人次增加到2019年的6.82萬人次，在歐洲入境游客排名中，英國僅次于德國（6.89萬人次）居第二位，為深化湘英全面合作做出了重要貢獻。（記者 姚冶）