解讀：無創DNA：過度營銷下的醫生推崇

據了解，此前讓華大基因深陷“舉報門”的罪狀之一，就是“偽高科技”。而衡量一家公司是不是高科技公司，最明顯的標準就是研發費用。

2017年，華大基因研發費用為1.74億元，占總營收比例為8.3%，較2016年的1.76億元下滑1.13%。而同期，華大基因的營銷費用卻高達4.02億。銷售費用由2016年的3.28億元增長至2017年的4.02億元，同比增長22.62%，在規模和增速上都遠遠超出研發費用。

華大基因財務總監陳軼青在接受媒體采訪時曾解釋稱，華大基因目前營銷費用主要在于銷售人員、渠道以及保險方面。他指出，隨著收入的增長，公司必然需要相關資源的投入、營銷渠道的鋪設等，而華大基因在上市以后保持著一定的品牌推廣。

事實上，近年來基因測序檢測這一號稱“百億市場”的領域，確實存在過度營銷的現象和炒作過熱的苗頭。對此，牛津大學臨床神經學博士史宇航撰文指出， 基因測序產業存在著過度營銷的現象。“就如眾多攜帶基因缺陷癥出生的孩子一樣，就是這一場營銷下的悲劇。如果營銷不懂產品，肆意宣傳，而避免或者忽略了一些存在的限定因素，很容易造成如文中(《華大癌變》)所說的這些問題。”

而在這種營銷攻勢下，難免會出現《華大癌變》一文中指出的現象，“部分醫療機構、醫生，對無創檢測過于‘推崇’，以至于到了盲從，甚至不負責任的地步。”

史宇航博士也表達了同樣的觀點，“目前醫生對此技術(無創檢測)的推崇熱度就像人工智能戰勝人類各大新聞的屢屢出現，譬如阿爾法狗的勝利、機器學習和自動駕駛的大熱。在此情況下，大多數醫生也逐漸相信機器往往能給出正確答案并且采納，雖有失妥當但說‘完全不負責任’卻也言過其實”。

史宇航博士提醒，“業界對此次現象需要注意的是，實際上基因檢測手段及其應用，不應當作為確診手段，更多的應當是作為一種強有力的技術輔助醫生作判斷。”

參考資料

1.《華大癌變》 https://mp.weixin.qq.com/s/aVykb539rkxDwRnA0YQ03A

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2.《獨家丨華大CEO向本報回應核心業務“癌變”質疑》https://m.21jingji.com/article/20180713/herald/e2382b58e820a199c623f1d73ef9c665.html

3.《上市首年遇資本降溫，市值縮水400億 熱炒后的華大基因：利潤增速放緩 重金儲備技術》http://stock.hexun.com/2018-05-02/192933813.html?from=rss

4.《華大真的“癌變”了嗎，究竟是誰的鍋？》https://news.cnblogs.com/n/601719/

（責任編輯：鄭帆影）